Розглянуто особливості інноваційної діяльності підприємств корпоративного типу та маркетингу у цій сфері. Розроблено механізм маркетингу інноваційної діяльності, який є багаторівневою системою з двома вираженими векторами орієнтації: вектором спроможності інноваційного потенціалу для забезпечення необхідного рівня інноваційної активності та вектором інноваційної активності, за якої підприємство здатне здійснювати розробку, виробництво й упровадження інновації за умови певного рівня розвитку бізнес-процесів відповідно до потреб, що виникають на ринку інноваційної продукції. Виявлено та вирішено проблеми формування стратегії інноваційного розвитку, оцінки інноваційного потенціалу підприємств, а також конкурентоспроможності підприємств, які займаються інноваційною діяльністю. Розроблено форми та методи забезпечення механізму її маркетингу.

  Завантажити