Досліджено проблему вдосконалення управління товарною політикою підприємства за умов конкуренції. На підставі аналізу товарного ринку та маркетингового середовища запропоновано концепцію управління товарною політикою підприємства. Розроблено модель управління процесом створення та просування товару на ринок на підставі теоретико-множинного опису атрибутів і властивостей товару та вибору з них найбільш вагомих для споживача. Мірою ранжирування марок товарів у шкалі переваг є загальна корисність. Розроблено механізми управління продуктовим асортиментом, потоками готової продукції на підставі сценаріїв попиту, методи підвищення споживчої цінності товарів, управління товарно-сервісною діяльністю підприємства.

  Завантажити