Досліджено теоретичні, методичні та практичні питання щодо організації маркетингової діяльності на малих переробних підприємствах з метою забезпечення їх стабільного розвитку. На підставі вивчення й узагальнення світового та вітчизняного досвіду визначено суть, місце та роль малого бізнесу в економічній системі господарювання й ідентифіковано чинники та проблеми його формування. Проаналізовано сучасний стан розвитку малих переробних підприємств у сфері АПК на Житомирщині. Виявлено основні проблеми організації маркетингової діяльності, які стримують ефективне функціонування малого бізнесу за умов конкурентного середовища. Визначено основні напрями удосконалення організації маркетингової діяльності даних підприємств. Обгрунтовано необхідність створення та функціонування служби маркетингу з урахуванням особливостей розвитку та виробничого напрямку малих переробних підприємств, а також здійснення неперервних і разових маркетингових досліджень. Розроблено методичний підхід щодо застосування стратегічного планування та запропоновано систему показників для здійснення контролю маркетингової діяльності зазначених підприємств.

  Завантажити