Проаналізовано основні особливості та сучасні тенденції розвитку маркетингу в світі за умов глобалізованого ринку. Визначено поняття ефективності стратегії міжнародного маркетингу, виявлено найтиповіші показники та фактори ефективності стратегії даного маркетингу. Узагальнено теоретико-методологічні підходи стосовно оцінки ефективності зазначеної стратегії. Досліджено вплив сукупності визначальних факторів на ефективність стратегії міжнародного маркетингу. Розроблено методологічні рекомендації щодо комплексної системи оцінки ефективності стратегії міжнародного маркетингу. Охарактеризовано специфіку українського ринку та її вплив на стратегію маркетингу вітчизняних і зарубіжних підприємств. Розкрито особливості оцінки ефективності маркетингової стратегії зазначених підприємств, що працюють на українському ринку.

  Завантажити