Удосконалено наукове визначення поняття "реклами" як динамічної інформаційної системи, завдяки функціонуванню якої здійснюється непрямий контроль за розвитком економічних, соціальних, а також культурних процесів в суспільстві, зокрема, нормативно-ціннісних орієнтацій повсякденної життєдіяльності індивідів. З'ясовано, що як складова повсякденного життя міського населення України реклама впливає на формування моделей споживання матеріальних благ (споживацької та одноразової культури) та стилізації повсякденного життя (моностилістичної культури, полістилістичної культури). Введено до наукового обігу та обгрунтовано поняття "статичної реклами" та "динамічної реклами", сформульовано головні їх ознаки та особливості впливу на соціокультурний стан споживачів. З'ясування характеристик та умов функціонування реклами як знакової системи виявило необхідність застосування у вітчизняній рекламній продукції українських національних знаків і символів. Національно ідентифіковану рекламну продукцію розглянуто як засіб формування сучасного способу життя міського населення України. На підставі таких висновків, а також результатів емпіричного дослідження запитів міського населення щодо якості рекламної продукції розроблено соціальну технологію формування сучасного способу життя міського населення України, головною метою якої є надання соціальному механізму функціонування реклами як засобу формування способу життя споживачів рекламної інформації свідомо-керованого характеру. Розроблено структуру та алгоритм даної соціальної технології, а також запропоновано проект національно змістовного рекламування соціальної інфраструктури промислових центрів України (на прикладі Кривого Рогу).

  Завантажити