Розглянуто актуальні проблеми теоретичних, методологічних та організаційних аспектів інформаційного забезпечення маркетингової діяльності торговельних підприємств. Обгрунтовано сутність і значення інформаційних процесів у торговельних підприємствах, орієнтованих на концепцію маркетингу. Визначено роль маркетингової інформації та сучасних інформаційних технологій у вдосконаленні маркетингової діяльності підприємств шляхом створення маркетингової інформаційної системи. Висвітлено складові системи, підходи до її створення. Розроблено методику побудови маркетингової інформаційної системи торговельного підприємства на підставі дослідження руху інформаційних потоків у процесі здійснення функцій маркетингу та оцінки якості інформаційного забезпечення. Створено комплекс маркетингових задач торговельних підприємств і розроблено алгоритми їх вирішення. Запропоновано автоматизовану програму оцінки маркетингового потенціалу торговельного підприємства з урахуванням ефективного функціонування маркетингової інформаційної системи підприємства.

  Завантажити