Розглянуто питання використання концепції маркетингу в процесі розвитку вітчизняного страхового ринку. Визначено передумови виникнення потреби в страхових послугах. Обгрунтовано науково-методичні заходи щодо розвитку страхування в Україні з застосуванням маркетингових заходів для взаємодії суб'єктів страхової діяльності на основі взаємовигідних партнерських відносин. Проведено дослідження теорії страхового маркетингу, специфіки реалізації його принципів та інструментів. Наведено оцінку сучасного стану страхування в Україні за критеріями його ефективності (загальності, повноти та реальності). Виявлено фактори, що стримують його розвиток страхування та запропоновано заходи, спрямовані на його перетворення у реальний чинник стабільності та збалансованості економіки. Визначено складові комплексу страхового маркетингу та напрямки розвитку його структури. Запропоновано бізнес-модель взаємодії страхової компанії, банківської установи та клієнтів. Створено методику інтегрування непрямих продажів у пакети страхових послуг.

  Завантажити