Теоретично узагальнено та розкрито об'єктивний характер зміни та суті поняття маркетингу. Проаналізовано сучасний стан маркетингу та принципи планування маркетингової діяльності на вітчизняних підприємствах. Визначено особливості створення державою інституціональних передумов для впровадження та розвитку стратегічного маркетингу на всіх рівнях господарювання. Запропоновано концептуальні засади стратегічного державного управління впровадженням у економічну практику господарювання філософії маркетингу та розвитком маркетингової діяльності. Досліджено існуючі методологічні підходи, що використовуються для стратегічного планування маркетингової діяльності, та розроблено нові з урахуванням державних, галузевих, регіональних інтересів. Теоретично обгрунтовано механізм стратегічного планування маркетингової діяльності, що поєднує організаційне забезпечення, принципи, компоненти, методи, моделі, предпланові маркетингові дослідження та оцінку планів.

  Завантажити