Обгрунтовано шляхи вирішення теоретичних і практичних проблем управління підприємствами друкованих засобів масової інформації (ПДЗМІ), показано можливості його удосконалення на засадах впровадження маркетингово-орієнтованого підходу. Запропоновано модель вибору та ефективного управління розміщенням інформаційного продукту на площі видання. Розроблено класифікацію витрат ПДЗМІ. Обгрунтовано методичні підходи щодо формування маркетингової стратегії з урахуванням ризиків діяльності ПДЗМІ. Зокрема, розроблено фактор-карти, що дозволяє формувати маркетингову стратегію залежно від ступеня ризику та існуючої сегментації медіаринку. Науково обгрунтовано методичний підхід щодо визначення конкурентної ціни друкованих видань. Проведено дослідження ринку друкованих ЗМІ, виявлено основні тенденції його формування та розвитку. На підставі використання результатів кореляційно-регресійного аналізу розроблено нові підходи щодо аналізу та прогнозування розвитку ПДЗМІ.

  Завантажити