Розроблено теоретико-методичні та практичні засади формування та реалізації маркетингової конкурентної стратегії підприємства. Досліджено механізм галузевої конкуренції, обгрунтовано методичні підходи щодо оцінки основних факторів успіху підприємства, здатних забезпечити стійкі конкурентні переваги. На підставі порівняльного дослідження змісту та завдань встановлено відмінності маркетингової конкурентної стратегії від маркетингової стратегії конкуренції. Розроблено методику аналізу й оцінки ринкових ризиків для встановлення стратегічних перспектив розвитку підприємства. Запропоновано новий підхід щодо з'ясування сутності маркетингової стратегії, яка розглядається як довгостроковий, якісно визначений, але не фіксований напрям розвитку підприємства, враховує його досягнення, маркетингові цілі та вплив на їх реалізацію факторів зовнішнього середовища та внутрішніх можливостей. Сформовано комплекс показників оцінки переваг і недоліків підприємства машинобудівної галузі. Удосконалено методику формування маркетингової конкурентної стратегії, яка враховує конкурентну позицію підприємства на ринку та його маркетингове спрямування, а також пріоритети споживачів. Запропоновано новий спосіб оцінки стану товарного ринку та математичну модель вибору оптимальної маркетингової стратегії, яка забезпечує підприємству стійкі переваги за будь-яких ринкових умов.

  Завантажити