Визначено теоретико-методологічні засади дослідження політичної реклами за умов сучасних виборів. З'ясовано її суть і види та установлено залежність функцій від моделей виборчих компаній. Досліджено механізми впливу політичної реклами на свідомість виборця та розкрито основні гіпотези електоральної поведінки. З'ясовано складну взаємозумовленість даної реклами та ціннісної підсистеми нормативної системи суспільства. Виділено основні види й особливості регулювання рекламної діяльності. На підставі вивчення широкої емпіричної бази комплексно охарактеризовано особливості політичної реклами в Україні. Рекомендовано систему конкретних заходів щодо підвищення ефективності її регулювання та запобігання маніпуляціям свідомістю виборця.

  Завантажити