Вирішено теоретичні, методичні та прикладні завдання з визначення, формування та реалізації маркетингових стратегій росту (МСР) підприємства за динамічних ринкових умов. Розкрито суть понять "маркетингова стратегія" та "маркетингова стратегія росту". Удосконалено теоретичні підходи до розробки їх класифікації. Визначено місце МСР серед інших стратегій підприємства. Визначено та проаналізовано основні тенденції ринку лакофарбових матеріалів як середовище формування МРС. Досліджено особливості застосування МСР за різних конкурентних умов і на підставі їх аналізу визначено причинно-наслідкові зв'язки між станом внутрішнього та зовнішнього середовищ підприємства та конкретним видом стратегії. Вдосконалено класичні інструменти стратегічного маркетингового аналізу та розроблено шляхи використання прогресивних математичних методів, що дозволило врахувати умови слабкої визначеності економічних процесів і нечіткості інформаційних потоків. Розроблено комплексну методику й аналітичний інструментарій з визначення й оцінювання МСР, які застосовуються підприємствами, методику й алгоритм формування портфеля оптимальних маркетингових стратегій росту. У порівняльному аспекті проаналізовано стратегічні позиції та стан реалізації МСР підприємствами, які діють на ринку лакофарбних матеріалів України та доведено високу точність і ефективність запропонованих методик. Визначено основні проблеми реалізації маркетингових стратегій. Запропоновано шляхи їх подолання. Розвинуто теоретичні та методичні засади оптимального розподілу ресурсів між визначеними стратегіями. Вдосконалено алгоритм стратегічного маркетингового планування за рахунок введення додаткових етапів.

  Завантажити