Розглянуто та систематизовано погляди науковців на поняття "інвестиція", "інвестиційна привабливість підприємства", "маркетинговий потенціал підприємства", "маркетингова привабливість". Визначено методичні підходи до оцінювання інвестиційної привабливості. Доведено доцільність комплексного підходу до оцінки інвестиційної привабливості, та необхідність поряд з фінансово-економічними методами оцінювання інвестиційної привабливості об'єкта інвестування використовувати маркетингові, такі як SWOT- і портфельний аналіз. Розроблено матричний підхід для наочного представлення інвестиційної привабливості досліджуваних підприємств.

  Завантажити