Проаналізовано теоретичні підходи щодо умов використання економічного потенціалу та визначне місце в ньому маркетингового потенціалу підприємств металургійної промисловості. Запропоновано концептуальний підхід до управління маркетинговим потенціалом металургійного підприємства з неповним технологічним циклом шляхів більш детального аналізу маркетингового середовища підприємства під час створення конкурентних переваг. Обгрунтовано концепцію формування механізму його управління. Проведено методичну оцінку готовності підприємств металургійної промисловості до стратегічних змін за умов впливу факторів зовнішнього маркетингового середовища, а також проведено оцінку їх готовності до стратегічних змін.

  Завантажити