Визначено сутність і ринкові особливості високотехнологічного товару. Запропоновано визначення поняття "високотехнологічний товар" з позицій маркетингу. Розкрито економічну природу ринку високотехнологічних товарів і систематизовано його чинники на макро- та мікрорівні. Виявлено особливості формування мотивацій споживачів високотехнологічних товарів на основі маркетингового дослідження споживчих мотивів на ринку України. Запропоновано методику збору первинної маркетингової інформації. Побудовано модель ринкової поведінки українських споживачів і складено типологію їх купівельної поведінки. Запропоновано матрицю стратифікованих мотивацій споживачів як основу формування маркетингових стратегій підприємства. Наведено рекомендації щодо формування стратегій ринкового охоплення та конкурентного позиціонування товару.

  Завантажити