Вперше розроблено модель процесу маркетингового стратегічного аналізу (МСА) як складової системи стратегічного управління (СУ) підприємством, яка заснована на аналітичному та методичному апараті наукового пізнання, що дозволяє її гнучке пристосування до конкретних ринкових умов і забезпечує ефективність маркетингової стратегії підприємства. Удосконалено понятійно-категоріальний апарат стратегічного маркетингу в аспекті категорій "маркетингова стратегія" та "маркетинговий стратегічний аналіз". Виявлено три вимоги до стратегії підприємства: орієнтація на стратега, орієнтація на ринок і гнучкість реакції на зміни навколишнього середовища. Розвинуто науковий погляд на стратегію як на модель ринку та визначено роль МСА як процесу, який забезпечує її відповідальність трьом вищезазначеним вимогам.

  Завантажити