Вперше розроблено й обгрунтовано методичний підхід до розрахунку потреби в коштах для проведення рекламних кампаній молокопереробних підприємств за різними каналами поширення рекламних повідомлень на основі застосування економіко-математичного моделювання рекламного бюджету. Визначено поняття рекламної діяльності, що, на відміну від існуючих, тлумачить її як процес активного впливу товаровиробників на цільову аудиторію споживачів шляхом розробки й імплементації комплексу інтегрованих комунікацій як інструменту маркетингового супроводження продукту з метою регулювання обсягів його реалізації. Удосконалено методику визначення оптимального обсягу витрат на маркетинг, що передбачає максималізацію приросту прибутку в розрахунку на одиницю витрат, яка базується на концепції аналізу та мінімізації загальних економічних витрат. Наведено теоретичне обгрунтування механізму рекламних кампаній молокопереробних підприємств, визначеного як комплекс маркетингових дій з розробки та реалізації рекламної стратегії підприємства, системоутворювальним елементом якого є оцінювання ефективності рекламної діяльності.

  Завантажити