Досліджено теоретичні та практичні засади формування маркетингової політики на підприємствах готельного господарства. Вдосконалено понятійно-категоріальний апарат маркетингової політики. Проаналізовано принципи формування та реалізації маркетингової, продуктової, цінової, збутової, комунікаційної політики та політики брендінгу. Запропоновано формувати маркетингову політику на засадах екологічного ухилу та сталого розвитку, розраховано показник екологічності маркетингової політики. Розвинуто наукові погляди щодо створення та розвитку готельного кластера як засобу підвищення ефективності комунікаційної політики. Обгрунтовано впровадження інтегрального показника ефективності реалізації маркетингової політики.

  Завантажити