Досліджено теоретико-методичні засади та специфіку української практики політичного маркетингу, спрямованої на формування та управління політичного ринку в Україні. На підставі вивчення західного та вітчизняного досвіду впровадження політичного маркетингу запропоновано концепцію інтегративного технологічного підходу щодо вивчення політичного поля. Доведено, що сучасна українська політика має ринковий вимір, запропоновано її визначення як системи, у межах якої з використанням новітніх технологій відбувається виробництво політичного товару (політичних партій, проектів і їх іміджу), виведення його на політичний ринок та купівля громадянами країни у виборчий і міжвиборчий періоди. На підставі вивчення результатів досліджень громадської думки населення України щодо актуальних питань соціально-політичних перетворень в державі визначено специфіку та перспективи політичного маркетингу в Україні. Обгрунтовано напрями подальшого розвитку українського політичного ринку, що забезпечують високу якість політичного товару, посилюють конкурентоздатність суб'єктів політичного ринку, підвищують рівень їх політичних взаємодій, сприяють удосконаленню технологій політичного маркетингу та професійного політичного консультування з урахуванням національних інтересів держави.

  Скачати повний текст