Розкрито економічну сутність і зміст, місце та роль маркетингової діяльності в торгівлі. Обгрунтовано методичні підходи щодо введення обліку та контролю, що грунтується на міжнародних і національних стандартах бухгалтерського обліку та Плані рахунків бухгалтерського обліку. Запропоновано удосконалену класифікацію маркетингових послуг, яку можна запровадити до методології обліку та котролю маркетингової діяльності. Надано рекомендації щодо удосконалення методології обліку маркетингової діяльності в галузі торгівлі та методики обліку собівартості маркетингових послуг за життєвими циклами товарів і сегментами ринків, моделювання мережі АМР фахівців з обліку та контролю маркетингової діяльності, групування витрат на єдиному синтетичному рахунку бухгалтерського обліку та їх розподілення між товарним асортиментом. Наведено удосконалену методологію поточного (оперативного) та ретроспективного контролю маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі з застосуванням економіко-математичного моделювання, спрямованої на прогнозування прибутковості реалізації товарів.

  Скачати повний текст