Досліджено теоретичні та практичні аспекти управління маркетинговими стратегіями міжнародних платіжних систем (МПС) Центральної та Східної Європи (ЦСЄ) за умов розгортання глобалізаційних процесів. Сформульовано загальну концепцію управління маркетинговими стратегіями МПС, що грунтується на визначених особливостях побудови ефективних стратегій розвитку МПС: троїстому характері боротьби між учасниками МПС, рівновагою у стані однорідної олігополії тощо. Визначено суть впливу карткових продуктів як засобу безготівкового платежу й ефективного інструменту роздрібного кредитування на характер макро- та мікроекономічних змін на ринку фінансових послуг світу й регіону. Розкрито передумови та перспективи подальшого розвитку МПС у країнах ЦСЄ за умов нового інформаційного суспільства. Базуючись на одержаних результатах, розроблено модель конкурентного ринку МПС в Україні, запропоновано методичні засади багатофакторної оцінки ефективності карткового проекту українського банку на базі поетапної оцінки впливу окремих економіко-математичних показників на фінансовий результат карткового проекту банку.

  Скачати повний текст