У дисертації розглянуто специфіку соціально-комунікаційних та жанровихособливостей консервативного контенту сучасних мас-медіа суспільно-політичного18спрямування. Актуалізовано проблему, яка не була представлена в науці просоціальні комунікації й об'єднує категорії «суспільно-політичні мас-медіа –консервативний контент – жанрові особливості публікацій». Здійснено комплекснухарактеристику консервативного контенту суспільно-політичних мас-медіа України.Виявлено особливості консервативних рамок функціонування мас-медіа та зв'язок зконсервативним політичним маркетингом у контексті організації медійної практикиіз зосередженням уваги, насамперед, на тлумаченні факту чи події без вільнихінтерпретацій та контролю над інформацією в доступі до неї. Запропоновано новітнітехнології подачі контенту, які перебувають поза жанрами та поза медіасистемами,зокрема, «перевернутий контент» – нову модель передачі контенту, яка абстрагованавід загальноприйнятих норм журналістики як майданчика обговорення вагомихсуспільних проблем.Удосконалено науковий підхід до визначення актуальності «чотирьох теорійпреси» в умовах сучасної української журналістики. Запропоновані цією теорією ідеїпро журналістику як четверту владу не мають жодного стосунку до виокремленняпоняття владної легітимності й можуть позначати лише якісь елементи співпраці мас-медіа та влади. Набули подальшого розвитку теоретичні дослідження жанровогорозмаїття сучасних форм передачі журналістського контенту, зокрема технологія«перевернутого контенту»; аналіз моделі комунікаційного комунітаризму в аспектітрактування суспільно-політичними мас-медіа дійсності відповідно до вимог тавикликів часу; дослідження складових елементів функціонування консервативнихрамок суспільно-політичних мас-медіа в Україні.^UThe thesis considers the specifics of social-communicative and genre features ofconservative content of modern mass media of socio-political orientation. The scientificand theoretical principles of the functioning of socio-political mass media are studied, thespecifics of socio-political mass media in the system of communication communitarianismand in the context of post-truth are outlined. Specific examples reveal the features of theconservative framework of socio-political mass media functioning, specify aspects of thegenres development in modern conditions and highlight the latest technologies forpresenting content that are outside the genres and outside the media systems.The content of socio-political mass media in general is based on ideology, which isa quite stable structure. Contacts of representatives of ideological currents and trends withsocio-political mass media can in no way affect both the stable characteristics of theideology itself and the ideological direction of socio-political media.The conflict between the universalism of socio-political mass media content andcommunication communitarianism generated by the mass media focuses on the problem ofcontent normativity, inconsistency of ethical norms, generation of special standards of«their own», local (not on territorial grounds, but on the possibility of understanding thecontent by audience) media structure and – accordingly – «their own», local audience. Thelocality of both content and audience is best justified by the existence of communitariancontent, contempt for universalism, ignoring alternatives.