Мета дисертаційної роботи полягає в теоретичному й методологічному обґрунтуванні нової концепції функціонування підприємств сільського зеленого туризму з посиленням їх статусу та функцій як основи диверсифікації економіки на селі й розвитку сільських громад і територій та прикладного використання інноваційних, фінансово-інвестиційних, мотиваційних механізмів та інструментів, маркетингових стратегій і брендів.^UThe purpose of the dissertation is to theoretically and methodologically substantiate the new concept of functioning of rural green tourism enterprises with strengthening their status and functions as a basis for rural diversification and development of rural communities and territories and applied use of innovative, financial and investment, motivational mechanisms and tools, marketing strategies. and brands.