Висвітлено основні теоретичні положення сучасної концепції маркетингу. Наведено методи організації, впровадження та визначення ефективності маркетингової системи. Встановлено характерні ознаки та запропоновано класифікацію існуючих видів маркетингу. Розглянуто особливості використання маркетингових методів у сфері нефінансових та фінансових корпорацій, а також у галузі загального державного управління. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку маркетингу, зокрема, міжнародний, інвестиційний, інноваційний та інформаційний напрямки маркетингових досліджень і особливості формування інтернет-маркетингу.

Освещены основные теоретические положения современной концепции маркетинга. Рассмотрены методы организации, внедрения и определения эффективности маркетинговой системы. Установлены характерные признаки и разработана классификация существующих видов маркетинга. Рассмотрены особенности использования маркетинговых методов в отрасли финансовых и нефинансовых корпораций, а также в сфере государственного управления. Проанализированы современные тенденции развития маркетинга, в частности, международное, инвестиционное, инновационное и информационное направления маркетинговых исследований и особенности формирования интернет-маркетинга.

Висвітлено теоретичні положення та методико-практичні рекомендації щодо формування маркетингових інновацій на ринку металопластикових віконних систем як наукового підгрунтя підвищення конкурентоспроможності підприємств. Удосконалено класифікацію контрагентів ринку даних систем на підставі використання методів маркетингового та статистичного аналізу. Визначено чинники конкурентоспроможності підприємств і вплив маркетингової системи на результати господарської діяльності, передумови формування стратегій маркетингу.

Изложены теоретические положения и методико-практические рекомендации по формированию маркетинговых инноваций на рынке металлопластиковых оконных систем как научного основания повышения конкурентоспособности предприятий. Усовершенствована классификация контрагентов рынка данных систем на основе использования методов маркетингового и статистического анализа. Определены факторы конкурентоспособности предприятий и влияние маркетинговой системы на результаты хозяйственной деятельности, предпосылки формирования стратегий маркетинга.

Розроблено теоретичні положення та методико-практичні рекомендації щодо формування стратегій маркетингу на ринку металопластикових віконних систем, впровадження яких сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємств. Досліджено передумови формування стратегій маркетингу операторів даного ринку, виявлено закономірності його функціонування. Запропоновано принципи формування стратегій маркетингу. На підставі використання методів і моделей маркетингового та статистичного аналізу удосконалено класифікацію контрагентів ринку металопластикових віконних систем. Типологізовано чинники конкурентоспроможності підприємства та впливу маркетингової системи на результати господарської діяльності. Уточнено критерії вибору маркетингової стратегії малих і середніх підприємств ринку металопластикових віконних систем за рахунок використання матриці "товар - ресурсні можливості", обгрунтовано доцільність створення організаційно-управлінського механізму реалізації маркетингових стратегій великих підприємств даного ринку.

Досліджено історію модернізації концепції маркетингу у XXI ст. Висвітлено маркетингові дослідження перспектив науковотехнологічного розвитку України. Вирішено наукову проблему розробки теоретико-прикладних положень формування маркетингових технологій економічного зростання. Проаналізовано методику вибору цільових сегментів ринку збуту у маркетингових дослідженнях інновацій. Запропоновано напрямки модернізації концепції маркетингу. Показано теоретико-методичні особливості Інтернет-маркетингу, фінансового маркетингу. Наведено математичні моделі, які дозволяють оцінити вплив факторів маркетингового середовища на обсяги збуту продукції підприємства і зменшити ризики.

Представлено результати комплексного дослідження теоретичних основ маркетингової та логістичної діяльності експортно орієнтованих підприємств. Проаналізовано методичні основи та практику сучасної маркетингової діяльністі господарюючих суб'єктів України та світу за умов руху до цифрової економіки. Увагу приділено особливостям та тенденціям розвитку на найбільших міжнародних ринках зоопродукції, що стимулюють зростання ринків зоотоварів сьогодення.