Розглянуто сутність поняття міжнародного маркетингу (ММ), його складові. Визначено аналітичну функцію ММ. Висвітлено місце та роль маркетингових досліджень, а також особливості організації інформаційної роботи в комерційній компанії. Описано методи прогнозування кон'юнктури, а також види франчайзингу. Проаналізовано особливості організації міжнародної діяльності фірми.

Рассмотрены сущность понятия международного маркетинга (ММ), его составляющие. Определена аналитическая функция ММ. Освещены место и роль маркетинговых исследований, а также особенности организации информационной работы в коммерческой компании. Описаны методы прогнозирования конъюнктуры, а также виды франчайзинга. Проанализированы особенности организации международной деятельности фирмы.

Проаналізовано структурні зміни соціально-економічного життя України, які проявилися в трансформації організаційно-правових форм діяльності існуючих промислових підприємств і у виникненні в середині 1990-х рр. великих економічних систем. Зазначено, що подальше зростання даних систем привело до їх перетворення у надвеликі (зв'язно-диверсифіковані) економічні системи. Особливу увагу приділено проблемам дослідження, аналізу причин і процесів формування цих систем, а також їх впливу на стан і вектори розвитку української економіки. Наведено результати теоретичних, методичних і прикладних досліджень поведінки надвеликих економічних систем. Запропоновано модель спостереження за зростанням зв'язно-диверсифікованої системи підприємств, яка відповідає реальним умовам її функціонування.

Проанализированы структурные изменения социально-экономической жизни Украины, проявившиеся в трансформации организационно-правовых форм деятельности существующих промышленных предприятий и в возникновении в середине 1990-х гг. крупных экономических систем. Отмечено, что дальнейший рост данных систем привел к их преобразованию в сверхкрупные (связно-диверсифицированные) экономические системы. Особое внимание уделено проблемам исследования, анализа причин и процессов формирования этих систем, а также их влиянию на состояние и векторы развития украинской экономики. Приведены результаты теоретических, методических и прикладных исследований поведения сверхкрупных экономических систем. Предложена модель наблюдения за ростом связно-диверсифицированной системы предприятий, отвечающая реальным условиям их функционирования.

Розглянуто структурні зміни в економіці України на прикладі промислового комплексу. Визначено взаємозв'язок у динаміці структурних трансформацій у різних галузях промисловості, які відбулися у вітчизняній економіці з моменту проголошення незалежності. Запропоновано шляхи вдосконалення промислової структурної політики України.

Досліджено проблему моделювання динаміки зміни конфігурації надвеликої економічної системи (НВЕС) на базі системної динаміки. Окреслено загальні вимоги до моделювання динаміки зростання НВЕС. Визначено основні принципи побудови моделі динаміки зростання НВЕС та її елементи. Представлено графічне зображення даної моделі. Встановлено темпові характеристики для моделі динаміки зростання НВЕС. Розглянуто такий важливий елемент моделі динаміки зростання НВЕС як її інформаційні ланцюги. Наведено переваги і недоліки такої моделі.

Розглянуто генезис і особливості функціонування зв'язано-диверсифікованих систем підприємств, наявних в українській промисловості. Розкрито суть понять структурних зрушень, структурної перебудови, структурних перетворень, структурної трансформації, які застосовуються для опису структурних змін в економічній системі. Досліджено генезис надвеликих економічних систем. Доведено доцільність їх визначення як зв'язано-диверсифікованих систем підприємств (ЗДСП), розкрито суть їх поняття, вивчено особливості функціонування. За результатами системно-структурного аналізу вітчизняних ЗДСП установлено, що у їх функціонуванні вираженою є тенденція зміни конфігурації переважно шляхом зростання. Для відображення процесу зміни конфігурації ЗДСП розроблено модель динаміки її зростання. Введено поняття "темпова характеристика", що є головним елементом моделі. Для проведення емпіричного дослідження графічної моделі динаміки зростання ЗДСП щодо шляхів і умов зростання запропоновано модель зростання. Сформульовано фундаментальні постулати парадигми стратегічного управління у вітчизняних ЗДСП та вихідні положення її реалізації. Розглянуто питання щодо стратегічного аналізу у вітчизняних зв'язано-диверсифікованих системах підприємств у аспектах структури, функцій і процесів на підставі використання системного, функціонального та процесного підходів, грунтуючись на системно-структурному аналізі.

Розроблено концепцію розвитку віртуального феномену та його поширення на усі сфери життя за умов інформаційно-комп'ютерної революції та наступу інформаційної цивілізації. Розкрито механізми, форми, наслідки даного процесу на глобальному та індивідуальному рівні. Зроблено історико-філософський та методологічний аналіз процесів віртуалізації через лінгвосемантичний, онтологічний, аксіологічний та гносеологічний аспекти. Доведено, що перехід інформаційної цивілізації на віртуальний рівень є домінантною тенденцією розвитку людства. Зроблено висновок, що феномен віртуалізації є технічною апеляцією до природних властивостей людини - волі, віри, уявлення. Встановлено, що за умов розгортання інформаційної цивілізації віртуалізація усіх сфер буття стає глобальною цінністю та товаром. Акцентовано увагу на проблемі людини у віртуальній реальності та її відчуженні за умов віртуального простору.

Розкрито суть поняття структурної трансформації підприємства (ТП). Обгрунтовано необхідність структурної трансформації підприємства. Сформульовано першочергові напрями ТП, які визначають її цільовий зміст. Визначено принципову схему структурної ТП. Виділено етапи ТП. Формалізовано зміст програми структурної ТП у межах поетапних перетворень. Встановлено, що під час розробки програми ТП необхідно враховувати особливості галузі, специфіку товарів і послуг, наявність кваліфікованої робочої сили.

Проаналізовано сучасний стан галузі машинобудування України, виділено основні проблеми, що перешкоджають розвитку машинобудівних підприємств. Доповнено класифікацію ризиків машинобудівних підприємств і факторів їх виникнення. Обгрунтовано доцільність застосування механізму ризик-менеджменту на українських машинобудівних підприємствах.

Проаналізовано сучасний стан галузі машинобудування України, виділено основні проблеми, що перешкоджають розвитку машинобудівних підприємств (МБП). Доповнено класифікацію ризиків МБП і факторів їх виникнення. Обгрунтовано доцільність застосування механізму ризик-менеджменту на вітчизняних МБП.

Розкрито сутність, принципи і стратегії міжнародного маркетингу. Описано особливості використання маркетингових інструментів на міжнародних ринках.

Наведено методи формування брендів у системі маркетингу. Розкрито зміст і функції політики просування брендів з погляду теорії взаємодії суб'єктів ринкових відносин, що допоможе майбутнім фахівцям ухвалювати ефективні виробничі, організаційні та наукові рішення, які відповідатимуть сучасним вимогам. Зауважено, що набуті у процесі вивчення дисципліни знання та навички допоможуть згодом готувати матеріали для підприємств, розробляти бренд продукту, здійснювати моніторинг рекламних повідомлень і масових комунікацій у галузі підприємницької діяльності.

Розглянуто досвід країн Європи, Азії та США у сфері регулювання відносин на ринку криптовалют. Надано характеристику деяким ризикам, які несе придбання та володіння криптовалютою. Визначено, що діяльність операторів послуг обміну криптовалют не регулюється українським законодавством. Розглянуто питання можливості легалізації криптовалюти в Україні. Визначено заходи, необхідні для регулювання криптовалюти в Україні.

Висвітлено основні напрями цифрової трансформації економіки, наведено відомості про методи, підходи та принципи щодо впровадження цифрових технологій, визначення факторів, що впливають на швидкість та ефективність використання інформаційних ресурсів. Особливу увагу приділено окремим цифровим технологіям та їх застосуванню в економіці. Розглянуто проблеми підвищення ефективності функціонування економічних систем за допомогою інструментів інтелектуального аналізу даних.

Зазначено, що посилення динаміки та невизначеності зовнішнього середовища значно збільшує вимоги до управління підприємствами, які виступають як складні соціально-економічні системи. Мета роботи - визначення напрямів здійснення управління змін на підприємствах і формування стратегічних рішень щодо підвищення ефективності діяльності на підставі ресурсозбереження. Методологічною основою статті є методи наукового пізнання, які дозволяють виявити природу управління змінами на підприємствах, основні закономірності моделювання стратегічних сценаріїв управління змінами на підприємстві. Зокрема використовуються такі методи: аналіз, синтез, систематизація - для виявлення факторів, які визначають необхідність моделювання стратегічних сценаріїв управління змінами підприємств; абстракція - з метою формування теоретичного узагальнення та висновків. У результаті дослідження доведено, що підприємствам необхідно ініціювати та проводити зміни для того, щоб відповідати вимогам ринку, збільшувати вартість, зберігати стабільність і підтримувати збалансоване економічне зростання та розвиток. Обгрунтовано алгоритм моделювання структури балансу в межах управління змінами. Запропоновано для вибору стратегії та можливості розробити сценарії для її реалізації застосувати метод Дж. Обер-Кріє, відповідно до якого для діагностики фінансових передумов доцільно провести оцінювання раціональності структурного розподілу активів і пасивів підприємства, що дозволяє з позиції руху й участі у виробничо-комерційному процесі оцінити важливі елементи забезпечення діяльності підприємства. Отже, удосконалено методичне забезпечення обгрунтування напрямів здійснення управління змінами на підприємстві на підставі прийняття стратегічних рішень щодо використання ресурсів, що дозволить підвищити результативність діяльності та її ресурсозбереження.