Досліджено особливості застосування інструментів міжнародного маркетингу економічними суб'єктами з різних економічних систем, зокрема Ірану та України. Визначено, що загальноприйняті інструменти міжнародного маркетингу, які використовуються господарчими суб'єктами країн з ринковою економікою, повинні бути адаптовані відповідно до потреб та умов функціонування економічних суб'єктів даних країн. На підставі аналізу ринку природного каменю (травертину) доведено необхідність такої адаптації. Проаналізовано перспективні можливості економічної співпраці двох країн. Запропоновано систему показників, яка дозволить оцінити ефективність використання інструментів міжнародного маркетингу економічними суб'єктами Ірану та України.

Освещены проблемы развития экономического сотрудничества между Украиной и Ираном в контексте использования инструментов международного маркетинга. Раскрыты теоретические основы использования маркетингового потенциала в экономическом взаимодействии субъектов хозяйствования стран-партнеров, предложены подходы и система показателей для оценки эффективности инструментов маркетинга в международном сотрудничестве обеих стран. Особое внимание уделено этапам эволюции и особенностям экономических отношений между Ираном и Украиной.