Розкрито наукові засади формування конкурентного ринку освітніх послуг для функціонування ринку праці, а також сутність поняття маркетингового менеджменту. Описано маркетингові механізми адаптації національного виробника до умов глобального конкурентного середовища, проаналізовано маркетингову діяльність промислових підприємств і тенденції її розвитку. Викладено питання партнерського маркетингу страхових компаній і банківських установ, банківського маркетингу та його розвитку, сучасного брендингу. Запропоновано класифікацію маркетингових комунікацій, наведено методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу.

Раскрыты научные основы формирования конкурентного рынка образовательных услуг для функционирования рынка труда, а также сущность понятия маркетингового менеджмента. Описаны маркетинговые механизмы адаптации национального производителя к условиям глобальной конкурентной среды, проанализированы маркетинговая деятельность промышленных предприятий и тенденции ее развития. Изложены вопросы партнерского маркетинга страховых компаний и банковский учреждений, банковского маркетинга и его развития, современного брендинга. Предложена классификация маркетинговых коммуникаций, приведены методические подходы к ценообразованию в системе маркетинга.