Висвітлено фундаментальні засади інноваційного маркетингу й основні напрями товарної інноваційної політики (ТІП) на підприємстві, викладено питання планування та створення нового товару, управління асортиментом, технологічним розвитком підприємства, системного управління якісними показниками товарів. Наведено методику оцінки ефективності ТІП, запропоновано класифікацію об'єктів інтелектуальної власності. Розкрито зміст понять інновації, проектного аналізу інноваційної форми інвестицій, інноваційного процесу.

Освещены фундаментальные основы инновационного маркетинга и основные направления товарной инновационной политики (ТИП) на предприятии, изложены вопросы планирования и создания нового товара, управления ассортиментом, технологическим развитием предприятия, системного управления качественными показателями товаров. Приведены методика оценки эффективности ТИП, предложена классификация объектов интеллектуальной собственности. Раскрыто содержание понятий инновации, проектного анализа инновационной формы инвестиций, инновационного процесса.