Висвітлено теоретичні аспекти фінансів і фінансового ринку, теоретичні основи маркетингу фінансових послуг (ФП). Розглянуто питання регулювання та саморегулювання ринку ФП. Викладено основи маркетингу діяльності фінансових посередників. Наведено класифікацію фінансових ризиків, описано методи їх управління. Розкрито структуру ринку капіталів (РК), сутність і функції кредиту, банківського маркетингу. Визначено ринок облігацій та пайових цінних паперів як складові РК, критерії класифікації похідних фінансових активів, специфіку опціону, загальні характеристики ф'ючерсних контрактів. Увагу приділено маркетингу на грошовому та кредитному ринках.

Освещены теоретические аспекты финансов и финансового рынка, теоретические основы маркетинга финансовых услуг. Рассмотрены вопросы регулирования и саморегулирования рынка финансовых услуг. Изложены основы маркетинга деятельности финансовых посредников. Приведена классификация финансовых рисков, описаны методы их управления. Раскрыты структура рынка капиталов (РК), сущность и функции кредита, банковского маркетинга. Определены рынок облигаций и паевых ценных бумаг как составляющие РК, критерии классификации производных финансовых активов, специфика опциона, общие характеристики фьючерсных контрактов. Внимание уделено маркетингу на денежном и кредитном рынках.