Обгрунтовано теоретико-методичні аспекти та розроблено практичні рекомендації щодо формування маркетингової конкурентної стратегії підприємства роздрібної торгівлі. Визначено та розмежовано загальні дефініції понять "маркетингова стратегія" і "маркетингова конкурентна стратегія". Запропоновано методичний підхід до визначення конкурентних переваг товару на основі встановлення ступеня корисності його атрибутів для споживачів. Розроблено принципи розподілу підприємств роздрібної торгівлі на групи залежно від їх локалізації. Удосконалено процес формування маркетингової конкурентної стратегії та стратегічних підходів до її реалізації.