Висвітлено науково-теоретичні засади маркетингової діяльності в аграрному секторі, розглянуто методи прогнозування як інструментарій визначення стратегічних напрямів розвитку сільського господарства регіону. Проаналізовано сучасний стан виробництва та реалізації продукції в ситсемі маркетингу на ринку соняшнику. Виявлено основні фактори, які впливають на формування ринку соняшнику, охарактеризовано тенденції виробництва й розвитку маркетингу соняшнику в країнах з ринковою економікою. Наведено методику аналізу тенденцій зміни обсягу виробництва, реалізації та урожайноті соняшнику, на основі якої побудовано прогноз показників на 2010 - 2015 рр.