Проведено теоретико-методологічний аналіз формування позитивного іміджу органів державної влади, відповідно до чого розкрито сутність, роль і місце іміджу у функціонуванні державного aпaрату, з'ясовано структуру, суб'єкти його формування та реалізації. На підставі розгляду сучасних тенденцій державного іміджмейкінгу розроблено технологію налагодження державно-управлінської комунікації. Виявлено організаціино-інституційні складові, запропоновано оптимізаційні механізми формування позитивного іміджу органів державної влади.