Розглянуто проблему процесу комплексного управління торговою маркою, товарною політикою та підприємством з метою створення довгострокових позитивних взаємовідносин зі споживачем. Подано історію появи та розвитку товарних знаків, проаналізовано види та функції товарних знаків, а також товарної інноваційної політики. Наведено основні стратегії використання торгових марок, підходи до діагностування життєвого циклу торгової марки, напрями вдосконалення товарної інноваційної політики. Проведено аналіз маркетингового комплексу інноваційно активних промислових підприємств. Визначено напрями вдосконалення товарної інноваційної політики підприємства. Запропоновано синтезований підхід до управління торговими марками підприємств з урахуванням етапу життєвого циклу.