Проведено комплексний аналіз процесу рекламування як невід'ємного елементу економічної діяльності підприємств. Розроблено технологію фінансування каналів розповсюдження рекламних повідомлень на базі використання економіко-математичного моделювання. Запропоновано економіко-математичні моделі процесу розповсюдження рекламних повідомлень з використанням періодичних видань та каналів телебачення, встановлено основні напрями їх практичного використання. Досліджено особливості моделювання процесів рекламування. Визначено проблеми планування рекламних кампаній, що виникають під час оцінки ринку продуктів та послуг. Рекламну діяльність розглянуто як процес з властивими йому елементами (визначено мету та завдання рекламування, стратегічне та оперативне планування, засоби контролю його виконання). Розроблено концепцію створення інформаційної системи підтримки рекламної діяльності, що грунтується на об'єктно-орієнтованому підході до розробки програмних систем.