Розкрито економічну сутність і зміст, місце та роль маркетингової діяльності в торгівлі. Обгрунтовано методичні підходи стосовно введення обліку та контролю, що грунтується на міжнародних і національних стандартах бухгалтерського обліку та Плані рахунків бухгалтерського обліку. Запропоновано удосконалену класифікацію маркетингових послуг, яку можна запровадити до методології обліку та контролю маркетингової діяльності. Надано рекомендації щодо удосконалення методології обліку маркетингової діяльності в галузі торгівлі та методики обліку собівартості маркетингових послуг за життєвими циклами товарів і сегментами ринків, моделювання мережі АРМ фахівців з обліку та контролю маркетингової діяльності, групування витрат на єдиному синтетичному рахунку бухгалтерського обліку та їх розподілення між товарним асортиментом. Наведено удосконалену методологію поточного (оперативного) та ретроспективного контролю маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі з застосуванням економіко-математичного моделювання, спрямовану на прогнозування прибутковості реалізації товарів.