Здійснено комплексне дослідження програм українського телебачення в період виборів з 1994 до 2002 рр. Узагальнено досвід попередніх вітчизняних і закордонних дослідників щодо сфери телебачення в даний період. Розкрито особливості формування образу політичного лідера засобами телебачення. Створено схему побудови телевізійного іміджу суб'єкта політичного процесу. Проаналізовано основні аспекти телевізійних технологій формування даного образу, тенденції та проблематику ефірних матеріалів у період виборів. Досліджено тематику та зміст інформаційних, інформаційно-аналітичних програм, телевізійних дебатів, політичної телереклами, відеофільмів, обсяг висвітлення у цих програмах діяльності політичних лідерів партій, блоків під час виборів, частоту появи суб'єктів політичного процесу на екранах. З'ясовано роль і місце телебачення у формуванні образу політичного лідера під час виборів.