Розкрито сутність поняття "позиціонування" як алгоритму формування позитивного іміджу органу державної виконавчої влади. Розроблено його матрицю, модель і управлінський цикл. Запропоновано концептуальний підхід щодо створення іміджу об'єкта позиціонування, заснований на комплексному поєднанні управлінських та організаційних форм з метою формування публічного та корпоративного аспектів іміджу. Встановлено діалектичний зв'язок зовнішнього та внутрішнього аспектів іміджу органу державної виконавчої влади, показано взаємообумовленість процесів їх формування. Наведено характеристику іміджу як складової політичної культури. Проаналізовано теоретичні засади становлення та розвитку внутрішньої (корпоративної) культури та ідеології в органі державної виконавчої влади України (на прикладі системи МВС) та її вплив на формування політичної культури, внутрішнього (корпоративного) іміджу. Вперше в теорії PR запропоновано розглядати побудову корпоративного іміджу на рівнях ідеологем, техніки та технології впровадження та певного управлінського циклу.