Систематизовано сучасні напрями роздрібного аудиту у фармації та розроблено методологічні підходи щодо його проведення. Сформульовано принципи контролю на етапі формування інформаційної бази роздрібного аудиту. Проведено комплексний аналіз ринку гормональних лікарських препаратів (ЛП) за даними аудиту роздрібної реалізації. Обгрунтовано перелік лікарських засобів із вмістом жіночих статевих гормонів. Рекомендовано напрями вдосконалення діяльності спеціалізованої аптеки гормональних ЛП. Виконано конкурентний аналіз позицій вітчизняних фармацевтичних підприємств. Проведено моделювання збуту гормональних ЛП в аптечній мережі. Обгрунтовано підходи щодо оцінювання ефективності маркетингових рішень за даними аудиту роздрібної реалізації.