Визначено фактори впливу на процеси, які пов'язані зі схильністю до читання та попитом на книгу, обгрунтовано класифікацію факторів відповідно до видавничо-поліграфічних, демографічних, соціально-психологічних та економічних чинників. Синтезовано ієрархічну модель пріоритетного їх впливу на схильність до читання та попит на книгу. Одержано нормалізовані вагові значення факторів, які оптимізовано за критерієм максимального значення власного вектора матриці попарних порівнянь. За компонентами нормалізованого вектора пріоритетів синтезовано оптимізовану модель впливу факторів на книжковий попит. Застосовано ще один метод визначення ступеня переваги одного фактора над іншим з використанням шкали відносної важливості за Сааті. Проаналізовано один з важливих факторів впливу на купівлю книги - її зовнішній вигляд.