Наведено наукове обгрунтування рекламного радіодискурсу, запропоновано його дефініцію, описано специфіку та структуру. На підставі проведеного соціологічного опитування черкаської аудиторії радіо з'ясовано ставлення слухачів до радіореклами, вивчено особливості її прослуховування. Проаналізовано форми та жанри радіореклами, визначено частотність використання рекламних жанрів у черкаському радіоефірі, окреслено функціональне навантаження окремих мовних засобів кодування. Запропоновано практичні рекомендації щодо підвищення комунікативної ефективності реклами на радіо.