Досліджено процес формування готовності майбутніх фахівців фізичного виховання та спорту до маркетингової діяльності. Виявлено організаційно-методичні умови формування готовності майбутнього фахівця фізичного виховання та спорту до маркетингової діяльності, до яких віднесено: оновлення змісту професійної підготовки майбутніх фахівців фізичного виховання та спорту у ВНЗ, зокрема, за рахунок введення спецкурсу "Організація маркетингу у сфері фізкультурно-оздоровчих послуг"; спрямування зусиль викладачів на впровадження активних методів навчання студентів у процесі формування їх готовності до маркетингової діяльності; актуалізація аксіологічного потенціалу навчання майбутніх фахівців фізичного виховання та спорту. Розроблено педагогічну модель формування готовності майбутнього фахівця фізичного виховання та спорту до маркетингової діяльності. Уточнено сутність поняття "готовність майбутнього фахівця фізичного виховання та спорту до маркетингової діяльності", структурні компоненти готовності майбутнього фахівця фізичного виховання та спорту до маркетингової діяльності.