Розроблено теоретико-методичні засади та практичні рекомендації щодо застосування інструменту брендингу територій для регулювання рекреаційно-туристичного розвитку міста. Уточнено категоріальну різницю понять маркетинг території, брендинг території, а також бренд, імідж та репутація території. Складено модель формування концепції бренду міста на основі територіальної ідентичності. Запропоновано алгоритм розроблення та реалізації стратегії брендингу міста, що складається з п'яти основних етапів. Здійснено оцінювання та прогнозування соціально-економічних результатів впровадження стратегії брендингу міста (на прикладі Чернігова). Удосконалено науково-методичний підхід до оцінювання ефективності брендів середніх і малих міст на основі застосування маркетингових досліджень цільових груп споживачів території.