Розглянуто проблеми інформаційного права, зокрема, авторського, що постали перед суспільством в останні десятиліття у зв'язку з розвитком нових технологій, глобальних інформаційних мереж. Проаналізовано вплив копірайту на розвиток масової культури. Наголошено на необхідності забезпечення прав споживача в галузі інформації.

The copyright problems that have arised in our society because of the fast development of new technologies and global information networks are considered. Influence of the copyright on the development of mass culture is analyzed. Viewpoint on the problem of user rights in information domain is given.

Розкрито сутність, значення, цілі, завдання та класифікацію реклами. Розглянуто рекламу видавничої продукції як окремий напрям рекламної діяльності. Увагу приділено правовим аспектам реклами у видавничій справі, розробці рекламної кампанії книги, теоретичним засадам копірайтингу, правилам і методиці написання рекламних текстів. Наведено практичні поради щодо створення рекламних матеріалів різних типів і видів.

Висвітлено основи рекламної творчості з урахуванням ринкових реалій та вимог Болонської системи навчання. Розглянуто об'єкти рекламного креативу в системі маркетингових комунікацій, наведено характеристику інтегральних маркетингово-рекламних комплексів (ATL, BTL, TTL), розкрито поняття "креативні брифи". Значну увагу приділено творчим основам рекламування, охарактеризовано сучасний рекламний копірайтинг, своєрідність рекламного тексту, специфіку рекламного зображення. Акцентовано на особливостях креативу мас-медійної реклами, зокрема, телевізійної, радіореклами, реклами у газетах журналах, в Інтернеті, мобільної (SMS) реклами, а також мультимедійної полівимірної реклами.

Обгрунтовано основні етапи процесів розробки та реалізації теоретико-методологічних аспектів впровадження системи маркетингових комунікацій у механізмах державного управління. Доведено, що в теоретичному та практичному вимірах у механізмах державного управління важливого значення набувають такі засоби маркетингових комунікацій, як: стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг, паблік рілейшенз, пропаганда, неформальні вербальні комунікації, виставки, ярмарки, брендинг, копірайтинг, мерчандайзинг, івент-маркетинг тощо. Зазначене має сприяти подальшій адаптації сучасної практики державного управління до забезпечення досягнення суспільно важливої мети - формування конструктивного, соціально орієнтованого діалогу.

Розглянуто особливості функціонування різних груп лексики в рекламній комунікації. Охарактеризовано рекламні повідомлення, де вживається сленг, жаргонізми, просторічна лексика, синоніми, антоніми, омоніми. З'ясовано можливості, які надаються копірайтеру за вдалого використання багатозначності слова. Виявлено позитивні та негативні наслідки дії рекламних повідомлень, де застосовано групи лексики з обмеженим функціональним призначенням.

Завдання дослідження - розробка інформаційної технології для надання послуг копірайтингу. Тема роботи зумовлена тим що, будь-який Інтернет-ресурс потребує наявності актуального контенту для подальшого розвитку. Важливою складовою для інформаційних та новинних порталів, авторських блогів, Інтернет-магазинів корпоративних та особистих сайтів є тексти. Основна діяльність копірайтера - написання текстів на замовлення, створення контенту для сайтів з вираховуванням переваг аудиторії, та вимог пошукових систем. Наведено огляд динаміки змін популярності, сезонність, зростання та падіння зі сторони користувачів. Розглянуто існуючі найпоширеніші постачальники послуг копірайтингу: біржа статей і сайт Адвего, студія Дениса Каплунова, фріланс. Виявлено переваги та недоліки всіх видів надання послуг. Наведено огляд найбільш потужних і найпопулярніших безкоштовних систем управління вмістом (контентом) (СMS-Content management system) Joomla, WordPress, Drupal. Врахувавши очевидні переваги та недоліки кожної з цих систем, визначено, CMS яка більш за всіх підходить для розв'язання поставлених завдань та є оптимальною для розробки сайту. Для пошуку нечітких дублікатів Web-документів запропоновано використовувати алгоритм шинглів. Розроблено діаграму варіантів використання роботи надання послуг копірайтингу. Для підтримки роботи сайту розроблено модель бази даних. Розглянуто середовище, інструменти розробки і мовні засоби, описано режими роботи сайту. Представлений сайт надає змогу компаніям розв'язувати такі питання, як зменшення витрат на пошук копірайтерів, перевірку їх рівня кваліфікації, витрат часу на організацію процесу, ведення необхідної документації, в тому числі і бухгалтерської. Тексти для замовника створюються швидше, оскільки над ними можуть працювати кілька людей і замовити ряд інших представлених на сайті додаткових послуг. Розроблений сайт для надання послуг копірайтингу розрахований на використання великими та малими компаніями, приватними підприємствами, окремими фізичними особами та власниками Інтернет-ресурсів.

Наведено базові знання з реклами усіх сфер життя, в тому числі й особистого. Розглянуто універсальну концепцію візуалізації основних принципів реклами. Розкрито ідею, об'єкт, мету, завдання, стратегію, тактику, носії та моніторинг ефективності реклами. Висвітлено перспективи її розвитку.

Розглянуто різні аспекти явища політичного консультування у сучасній Україні. Проаналізовано феномен сучасних соціальних комунікацій у контексті соціально-політичних змін в умовах гібридної агресії, особливості роботи медіафахівців у вітчизняному інформаційному полі. Виділено, зокрема, нетрадиційні методики дослідження контенту - математичне моделювання для аналізу штучних і природних інформаційних хвиль. Розкрито специфіку поширення інформації, створення образів публічних осіб, місце та значення пропаганди в сучасній комунікаційній політиці держави. Приділено окрему увагу інформаційним процесам у соціальних мережах, копірайтингу та консалтингу в медійній сфері. Розглянуто питання щодо спічрайтерства - його історичний контекст в українській медійній дійсності, практичне втілення в сучасному процесі політичного консультування.

Наведено матеріали доповідей лінгвістів України, Франції, Чехії, Тайваня, присвячені опису тенденцій і перспектив розвитку інноваційних процесів у сучасних слов'янських мовах, явищ неологізації, що характеризують різні рівні сучасних слов'янських мов у різних комунікативних сферах. Досліджено лексико-граматичні інновації в аспектах сучасних наукових парадигм. Розглянуто мовні та мовленнєві інновації як об'єкти прикладної лінгвістики, лінгводидактики, теорії та практики перекладу. Проаналізовано образно-експресивні навантаження авторських неологізмів-композитів у поезії Л. Костенко. Висвітлено деякі проблеми перекладу безеквівалентної лексики японської мови на прикладі явища ономатопеї. Розкрито функціональну специфіку новоутворень в українськомовних інтернетних текстах. Охарактеризовано текстові категорії копірайтингу. Проведено структурно-семантичний аналіз назв поля після вирощування сільськогосподарської культури у говірках Центральної України. Увагу приділено інноваційним процесам у семантиці українських термінів архітектури, англійським і українським сучасним фразеологічним одиницям з компонентом "гроші", кодовій множинності у контексті інноваційних процесів у медійному дискурсі. Розкрито стилістичну роль оказіональних сполучень слів у романі Ю. Андруховича "Дванадцять обручів".

Досліджено основні тенденції розвитку ринку фрілансерів в Україні та в світі. Зокрема охарактеризовано веб-ресурси фрілансерів: Freelancehunt, Freelance, Weblancer та Kabanchik. Визначено основні позиції замовлень на веб-ресурсах, такі як програмування, копірайтинг, дизайн та переклад текстів. Проаналізовано ринок фрілансерів і виявлено постійне зростання чисельності фрілансерів як в Україні, так і у всьому світі, що має позитивні наслідки, оскільки в державі зменшується рівень безробіття. Однак серед проблем залишається недосконалість законодавчої бази, що призводить до відсутності реєстрації та в подальшому - до несплати податків.

У XXI ст. цифрові фінанси є провідною галуззю у світовій економіці. З розвитком криптовалют та їх можливою імплементацією в майбутню світову економіку доцільно вивчити питання, пов'язане з фінансовим копірайтингом у цифрових фінансах, адже саме фінансові копірайтери створюють і надають інформацію світовій спільноті. Оскільки криптовалюта є різновидом цифрової валюти, вважаємо своєчасним дослідити це питання, адже цифрова економіка, перш за все, пов'язана з пошуковими системами. Семантичні технології є головною сферою пошукових систем: за допомогою цих технологій відбувається пошук необхідної інформації. Запити, які надсилаються, обробляються пошуковими системами. Усі урядові, а також приватні фінансові організації, які пов'язані з криптовалютами, мають свою вебсторінку в Інтернеті. Індексація вебсторінок за допомогою пошукових систем відбувається на основі ключових слів. Саме ці ключові слова є частиною семантичного ядра, яке відіграє суттєву роль у контенті. Вважаємо необхідним проаналізувати діяльність фінансових копірайтерів, а також надати їм рекомендації щодо створення контенту для пошукових систем. Це надасть змогу покращити роботу алгоритмів, а пошукові системи зможуть ретельніше індексувати вебсторінки. Своєю чергою, копірайтерам це допоможе розібратися, як необхідно створювати фінансовий контент в еру цифрових фінансів. На жаль, це питання до сьогодні залишається недостатньо вивченим. Розглянуто сучасну інноваційну технологію, яку, на нашу думку, можна застосовувати у фінансовій сфері. Це суттєво покращить роботу фінансових інституцій, а також налагодить тайм-менеджмент у багатьох корпораціях.

Досліджуно наукова проблема - особливості розвитку та суперечливі зміни у царині інтелектуальної власності, що мають соціокультурний зміст, породжуючи певні протиріччя в житті інформаційно-залежного суспільства, яке набуває ознак постмодерності. З метою розв’язання зазначеної наукової проблеми досліджено онтологічні засади інтелектуальної власності. Вивчено проблематику співвідношення інформації, знань, інновацій. Розроблено соціально-філософську типологію інтелектуальної власності. Простежено культурну генезу інтелектуальної власності на шляху її перетворення з сукупності розрізнених відносин у цілісний соціальний інститут. Визначено можливі підстави для обгрунтування буття інституту інтелектуальної власності в реаліях глобалізації культури. Уточнено нинішній статус інтелектуальної власності у відкритому суспільстві. Окреслено ключові точки перетину сфер «інформаційної сили», суспільної моралі, публічної та масової інформації у їхній взаємодії між собою й з інститутом інтелектуальної власності. З’ясовано загальні тенденції впливу культурних парадигм "премодерн", "модерн", "постмодерн" на розвиток інституту інтелектуальної власності. Здійснено аналіз діалектичної природи "копірайту" та її проявів у житті сучасного інформаційно-залежного суспільства. Виокремлено головні суперечності у розвитку "копірайту" в Україні та світі. Висвітлено найістотніші протиріччя нинішньої моделі антиконтрафактної політики.

У ході дослідження використано метод порівняльного аналізу наукових і довідкових джерел для з'ясування змісту поняття копірайтинг і специфіки його диференціації, описовий метод - для комплексної характеристики різновидів копірайтингу, узагальнення. Крім цього, застосовано загальнонаукові методи спостереження, аналізу, синтезу, дедукції та індукції. Диференціація копірайтингу на певні різновиди безпосередньо залежить від того, який зміст вкладають у це поняття. Якщо в основу класифікації копірайтингу покласти традиційне розуміння цього поняття як написання текстів, які продають, то на сьогодні можна чітко виокремити два основні його різновиди: рекламний копірайтинг та PR-копірайтинг, або іміджевий. Перший тип копірайтингу полягає в написанні рекламних текстів, а другий - у формуванні позитивного ставлення аудиторії до особи, компанії, бренду тощо. Своєю чергою, у рекламному копірайтингу можна виділити неймінг та технічний копірайтинг, а в PR-копірайтингу - ньюзмейкінг, ньюзджекінг, івент-копірайтинг. З розвитком Інтернету розвинулося поняття веб-райтингу, яке, крім традиційного розуміння копірайтингу, передбачає написання будь-яких різнотематичних публікацій для привернення уваги аудиторії та підвищення рейтингу сайту. У зв'язку із цим виділився напрям SEO-копірайтингу, спрямований на створення текстів, оптимізованих під пошукові запити користувачів. Останнім часом цей різновид трансформувався в більш досконалий напрям LSI-копірайтингу, у межах якого створюють актуальні, оригінальні та якісні публікації, релевантні інформаційним запитам аудиторії. Здійснено спробу диференціювати різновиди копірайтингу відповідно до сучасного розуміння цього поняття. Новим є виділення й комплексний аналіз кожного виду копірайтингу залежно від його змісту. Результати дослідження можуть бути використані в практичній діяльності копірайтерів і рекламників, під час викладання дисципліни "Копірайтинг" для студентів спеціальності "Реклама та PR у медіагалузі", а також у ході написання наукових робіт про копірайтинг.

Своєчасний та коректний аналіз процесу відвідувань інтернет-ресурсів, які призвели до успішної конверсії електронного бізнесу, досить важливий та актуальний для успішного управління Web-сайтом. Відповідний коректний аналіз трафіку, який як приносить успішні конверсії, так і не успішні, дасть можливість виявити причинену впливу на показники та критерії конверсії та дозволить виміряти ефективність змін, які здійснюють на сайті для збільшення конверсії трафіку. Для вирішення даних проблем та досягнення відповідних цілей електронної комерції необхідно не лише збирати інформацію щодо діяльності користувачів системи на Web-сайті, а і визначити конкретні показники ефективності Web-сайту, щоб в подальшому впливати на їхні зміни в бік покращення стратегії ведення електронного бізнесу. Таким чином треба розробити та впровадити аналітичний метод супроводу текстового контенту Інтернет-ресурсів електронної комерції на основі аналізу ключових показників ефективності Web-сайту, особливо звернувши увагу на визначення множини релевантних та актуальних ключових слів, за якими роблять переходи з пошукових систем постійні користувачі, дії яких призвели до зростання конверсії електронного бізнесу. Мета дослідження - розроблення технології просування Інтернет-ресурсів електронної комерції на основі результатів Web-аналітики ключових показників сторінок як KPI та KSI через формування релевантної множини ключових слів як feedback активності постійної аудиторії. Розроблено аналітичний метод просування Інтернет-ресурсів на основі аналізу ключових показників ефективності Web-сайту, який основний на трьох основних алгоритмах алгоритмі визначення проблемних місць структури сайту для подальшої оптимізації, алгоритмі оптимізації заходів з маркетингу пошукових систем, алгоритмі просування сайту та розрахунку його ефективності. Розроблено загальні рекомендації з проектування систем опрацювання інформаційних ресурсів, відмінні від існуючих наявністю додаткових модулів, які суттєво впливають на результати просування Web-сайту в просторі Інтернет для подальшого досягнення успішності конверсії електронної-комерції або збільшення значень цих показників. Серед них модуль Інтернет-магазину, маркетингу, модуль-копірайтер та Web-майстера. Для кожного з них розраховують власний КРI. Це дасть змогу ефективно просто реалізовувати опрацювання інформаційних ресурсів на рівні розробника систем (зменшення ресурсів та часу на розроблення, покращення якості роботи систем опрацювання інформаційних ресурсів). Розроблено та детально описано на основі результатів процесу Web-аналітики параметри та критерії оцінювання рівня успішності ведення електронного бізнесу. Розроблено програмні засоби супроводу текстового контенту інтернет-ресурсів на основі аналізу ключових показників ефективності Web-сайту. Для детального аналізу функціонування та просування Інтернет-систем електронної комерції типу Інтернет-газета та Інтернет-журнал розроблено та впроваджено 12 різних систем відповідно з підтриманням для кожної з них різною кількістю етапів життєвого циклу контенту.

Висвітлено актуальні питання, пов'язані з об'єктом, задачами, методами прикладної лінгвістики, термінознавством, функціонуванням мови як засобу впливу. Розглянуто фразеологічну одиницю як засіб впливу під час конфліктної комунікації. Висвітлено проблему визначення критеріїв успішності мовної політики. Досліджено засоби мелодійності текстів українських ліричних пісень. Акцентовано на воєнних неологізмах 2022 р. Проведено прогностичний аналіз у методиці викладання іноземної мови українськомовним студентам. Розглянуто аутсорсинг у копірайтингу як інструмент підвищення комунікативної ефективності текстів інтернет-реклами. Увагу приділено процедурі укладання комп'ютерного словника як засобу оптимізації навчання студентів спеціальності "філологія". Досліджено проблеми та перспективи вивчення іноземних мов в епоху цифрових технологій.