Проведен анализ основных подходов к организации и планированию маркетинговой деятельности предприятия как идеологии производства. Введено понятие среды маркетинговых взаимодействий, предложена концепция адаптивного маркетинга. При формализации концепция адаптивного маркетинга представлена в виде двухконтурной системы адаптивного управления.

Рассмотрены сущность и основные концепции маркетинга, особенности проведения маркетинговых исследований, а также важнейшие приемы изучения покупательского поведения. Определены главные направления практической маркетинговой деятельности фирмы, связанные с разработкой товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы. Значительное внимание уделено развитию договорных систем распространения товаров и услуг, прежде всего сетевого (многоуровневого) маркетинга, франчайзинга и лизинга, а также особенностям реализации продукции через товарные биржи, товарные аукционы и конкурсы.

Висвітлюються фундаментальні засади маркетингу і основні напрями маркетингової діяльності на підприємстві: дослідження товарних ринків; формування маркетингової товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики; організації маркетингової діяльності тощо. Матеріал викладено з урахуванням специфіки вітчизняного ринку, його нормативно-правової бази. Містяться вправи, контрольні завдання, екзаменаційні питання та відповіді до них.

Аргументировано, что корректное перенесение некоторых свойств, присущих одному классу систем на другой, расширяет возможности эффективного управления ими. На примере экономической системы показано, что в сложной структуре существует такое соотношение необходимости и разнообразия, при котором она достигает оптимального уровня в своей эффективности. Использование этого свойства в маркетинге позволяет решить ряд проблем на макро- и микроуровнях.

На основе анализа происходящих в мире социально-демографических, экономических, технологических и экологических процессов показаны особенности и перспективы развития маркетинга на стыке ХХ и ХХI столетий. Сделан краткий исторический экскурс эволюции теории маркетинга.

Розглядаються концептуальні положення маркетингу і логістики, висвітлюється цінова кон'юнктура на ринку основних засобів виробництва та аналізується фінансова криза в Україні: причини і наслідки. Характеризується контрактно-цінова політика підприємства на міжнародних ринках, в тому числі акцентується увага на проблемах та перспективах української реклами і стратегічних аспектах маркетингової діяльності фірми. Вивчаються логістичні і маркетингові концепції у формуванні економічного потенціалу.

Проаналізовано маркетингову стратегію комерційного банку. Розглянуто первинну та вторинну сегментації ринку, товарну політику комерційного банку, а також особливості продажу банківських продуктів.

Висвітлено історію формування маркетингу, його переваги та відмінні риси. Значну увагу приділено маркетинговій діяльності на підприємствах, основним методам прогнозування збуту, а також критеріям відбору посередників. Встановлено, що результати комплексних досліджень допомагають визначити найперспективніші для підприємства ринки, їх сегменти, на кожному з яких є певні позитивні та негативні умови щодо збуту будь-якого товару. Детально проаналізовано діяльність підприємства у мікро- та макросередовищах, а також особливості правової охорони об'єктів промислової власності.

Висвітлено суть маркетингу та його сучасну концепцію. Досліджено систему та наведено характеристику маркетингу. Проаналізовано маркетингову товарну та цінову політику, а також маркетингову політику комунікацій, розподілу та збуту.

Розглянуто історію, сутність, функції, систему та класифікацію маркетингу. Особливу увагу приділено навколишньому маркетинговому середовищу та його дослідженню, маркетинговій товарній та ціновій політиці. Детально висвітлено основні проблеми формування маркетингових служб на підприємствах України.

Розглянуто сучасну концепцію маркетингу як філософію бізнесу. Проаналізовано види, принципи і функції маркетингу: комплексний аналіз та прогнозування ринку, розробка стратегії маркетингу, товарна та цінова політика, політика розподілу, просування товарів, контроль маркетингової діяльності. Викладено теоретичні засади, наведено численні приклади маркетингової діяльності з практики вітчизняних та відомих зарубіжних фірм. Значна увага приділена використанню математичного апарату маркетингу, завдяки чому з'явилась можливість кількісної оцінки рішень, прийнятих на кожному етапі маркетингової діяльності.

Викладено зміст маркетингу та його роль у сучасному економічному і суспільному житті, питання впровадження маркетингу на підприємствах, управління даною діяльністю, забезпечення маркетингової діяльності на підприємстві інформацією про макро- та мікросередовища, прогнозування обсягів продажу товарів засобами створення маркетингових інформаційних систем. Особливу увагу приділено розробці інструментів з вивчення поведінки на споживчому ринку центральної фігури - покупця, споживача шляхом виконання спеціальних соціологічних досліджень. Запропоновано методику дослідження товарних ринків і визначення конкурентних позицій товарів на ринку.

Рассмотрены теоретические и практические аспекты маркетинговой деятельности современного предприятия. Проанализированы социальные, управленческие и стратегические основы теории и практики менеджмента, концепция и инструменты анализа внешней и внутренней среды предприятия. Дана характеристика факторов, обеспечивающих конкурентные преимущества на рынке. Освещены вопросы тактики работы с каждым элементом комплекса маркетинга, а также проблемы организации, внедрения, оценки и контроля службы маркетинга. Отражены особенности маркетинга в различных сферах деятельности, в т.ч. в торговле, строительстве, туризме, гостиничном бизнесе, сфере охраны окружающей среды.

Детально розглянуто напрями діяльності в галузі маркетингу: рекламування товарів, стимулювання продажу, створення іміджу підприємств. Розкрито особливості організації та планування маркетингової політики комунікацій, складання маркетингового бюджету, контролю за використанням коштів. Значну увагу приділено особливостям персонального продажу товарів як складової частини маркетингових комунікацій, найважливішим аспектам роботи з громадськістю, рекламі на місці продажу та створенню сучасної упаковки товарів.

Представлены результаты системного исследования основных направлений развития маркетинга и маркетингового управления на рубеже ХХІ ст. Рассмотрены проблемы современного маркетинга, развития его концепций, каналов и форм. Методом экономико-кибернетического подхода проанализирован процесс маркетингового управления, составлен целевой компонент, построены структурная и системная модели.

Рассмотрены проблемы нечеткого прогнозирования хозяйственной деятельности предприятий, роль маркетингового подхода в данном процессе. Описан прогностический аппарат маркетинговых исследований, дана оценка параметров состояния рынка средствами нечеткой логики. Освещены процессы стратегического планирования с применением экспертных систем.

Рассмотрены теоретические и методологические основы международного маркетинга, раскрыты теория и возможности практического применения знаний в этой области. Проанализирована международная маркетинговая среда и влияние на нее экономических, социокультурных и политико-правовых факторов, в частности, исследована роль товарной, ценовой и сбытовой политики в международном маркетинге. Уделено внимание вопросам организации, планирования и контроля международного маркетинга.

Висвітлено теоретичні засади міжнародного маркетингу. Охарактеризовано діяльність маркетингових компаній в Україні. Детально проаналізовано економічні процеси в країнах з перехідною економікою. Значну увагу приділено макро- і мікросегментації міжнародних ринків, особливостям формування товарної програми, процесу планування, ціновій політиці та експортній стратегії. Визначено конкурентоспроможність країни та фірми на зовнішньому і внутрішньому ринках.

Освещены теоретические вопросы маркетинговой деятельности промышленных предприятий и особенности их практической реализации. Рассмотрены ключевые факторы успеха фирм на рынке. Приведены примеры применения различных методов и принципов маркетинга по созданию новых конкурентных преимуществ товара и в работе с клиентами.

Розглядаються основні принципи та функції маркетингу, форми та методи маркетингової діяльності. Висвітлюються причини виникнення маркетингу як теорії та практики діяльності підприємства, сучасна концепція маркетингу, основні етапи маркетингової діяльності, інформаційне забезпечення маркетингової діяльності, сегментування ринків та позиціювання товарів на них, сучасні методи комплексного дослідження ринку. Особливе значення відводиться вивченню товару та його розробці, у зв'язку з тим, що нові товари та послуги - головні знаряддя конкурентної боротьби. Аналізуються місце товарів в маркетинговій діяльності, головні ринкові характеристики товарів, товарна політика підприємств, етапи життєвого циклу, марка, упаковка, сервіс тощо.