Розглядаються концептуальні положення маркетингу і логістики, висвітлюється цінова кон'юнктура на ринку основних засобів виробництва та аналізується фінансова криза в Україні: причини і наслідки. Характеризується контрактно-цінова політика підприємства на міжнародних ринках, в тому числі акцентується увага на проблемах та перспективах української реклами і стратегічних аспектах маркетингової діяльності фірми. Вивчаються логістичні і маркетингові концепції у формуванні економічного потенціалу.

Изложены вопросы об особенностях и области применения АВС-анализа - метода группировки бизнес-ресурсов по степени важности, широко применяемого в экономически развитых странах в контексте теоретической и практической логистики. Предложена концепция управления деятельностью аэропорта путем оптимизации потоковых процессов. Рассмотрено информационное обеспечение как пример континуума продукция - услуга. Освещены особенности определения правильности модели EOQ в логистике запасов, информационной поддержки маркетинговой деятельности с учетом новой парадигмы бизнеса. Проанализировано влияние уровня надежности технологических линий на эффективность функционирования логистической системы.

Викладено матеріали, що розглянуто на пленарному засіданні та секціях міжнародної науково-практичної конференції з питань маркетингу та логістики, практичного міжнародного досвіду їх інтеграції в системі сучасного менеджменту, результати вітчизняних та іноземних досліджень. Розроблено рекомендації, скеровані на формування ринкового потенціалу економіки на засадах відтворення інтелектуальних, матеріальних і духовних ресурсів та відповідної збалансованості й узгодження факторів.

Изложены материалы, рассмотренные на пленарном заседании и секциях международной научно-практической конференции по вопросам маркетинга и логистики, практического международного опыта их интеграции в системе современного менеджмента, результаты отечественных и иностанных исследований. Даны рекомендации, направленные на формирование рыночного потенциала экономики на принципах воспроизводства интеллектуальных, материальных и духовних ресурсов и соответствующей сбалансированности и согласованности факторов.

Висвітлено актуальні проблеми застосування теорії та практики маркетингу в діяльності вітчизняних підприємств. Обгрунтовано концептуальні підходи та перспективи розвитку маркетинг-менеджменту. Запропоновано методику вибору факторів у моделі прогнозування просторових параметрів ринку машинобудівної галузі. Вивчено особливості позиціонування основних торгових марок на українському ринку жіночого одягу. Розглянуто бенчмаркінг як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємства. Показано особливості застосування нейромаркетингу в мережі Інтернет. Увагу приділено сучасним проблемам адаптивного маркетингу.

Розглянуто концепцію просторового маркетингу у контексті розвитку економіки знань. Досліджено проблеми позиціонування національного торгового флоту у глобальному фрахтовому середовищі. Розкрито роль маркетингу в популяризації та просуванні туристично-рекреаційного продукту Львівщини. Висвітлено особливості транспортно-експедиційного забезпечення логістичного розподілу товарів. Проведено порівняльну характеристику ресурсів енергозбереження на вітчизняному та зарубіжних ринках товарів промислового призначення. Викладено теоретичні засади співвідношення логістичного обслуговування в аптеці з концепціями фармацевтичної допомоги та належної аптечної практики. Подано методи оцінювання ефективності реклами на етапі розроблення рекламного повідомлення. Запропоновано основні напрями розвитку маркетингу підприємств залізничного транспорту в сфері пасажирських перевезень. Висвітлено особливості формування мотиваційного механізму для забезпечення технологічного розвитку машинобудівного підприємства. Запропоновано шляхи покращення логістичного обслуговування у міжнародних пунктах пропуску в Україні. Розкрито сутність та значення грошового потоку у системі управління залученням коштів для забезпечення зростання конкурентних переваг підприємства. Викладено сучасні аспекти формування структури автопарку функціонального підрозділу підприємства. Запропоновано шляхи покращення систем управління якістю продукції підприємств.

Розглянуто нейромаркетинг як спосіб впливу на споживача. Визначено переваги та недоліки Інтернет-маркетингу. Проаналізовано виставково-ярмаркову діяльність в Україні. Досліджено різновиди прихованої реклами. З'ясовано тенденції розвитку маркетингу в соціальних мережах. Обгрунтовано сутність використання програм лояльності як сучасних технологій та висвітлено перспективи їх впровадження на українському ринку. Приділено увагу особливостям використання партизанського маркетингу. Охарактеризовано управління інвестиційною діяльністю підприємства в аспекті застосування комплексу маркетингових заходів. Вивчено актуальність брендингу території та описано механізм його розробки. Наведено ефективні прийоми маркетингу екологічних інновацій. Розкрито причини виникнення та розвитку тіньової економіки.

Вивчено концептуальні підходи до формування стратегії кредитно-інвестиційної діяльності комерційних банків. Обгрунтовано доцільність використання інформаційних технологій для зменшення логістичних витрат ресторанних витрат. Виявлено вплив геополітики на поведінку українського споживача. Приділено увагу "розвитку" зеленої логістики в Україні. Розроблено семантичну мультиатрибутивну модель сукупного територіального продукту бальнеологічних курортів. Досліджено формування товарної політики промислового підприємства. Показано роль інтелектуальних транспортних систем у розвитку економіки країни. Охарактеризовано особливості організації продажів товарів підприємствами оптової торгівлі в системах дистрибуції. Проаналізовано систему електронного документообігу вантажних перевезень e-freight. Визначено роль маркетингу в підвищенні прибутковості підприємств малого і середнього бізнесу. В контексті маркетингових досліджень розглянуто культуру як ціннісно-етичний двигун євроінтеграційного розвитку України. Узагальнено зарубіжний досвід і з'ясовано українські реалії проблеми запобігання та подолання наслідків різкого падіння промислового виробництва в період економічниї кризи.

Досліджено використання інновацій в маркетингових комунікаціях. Визначено взаємозв'язок франчайзингу з маркетингом у системі товаропросування. Проаналізовано види реклами туристичного продукту. Обгрунтовано необхідність впровадження маркетингових підходів до організації підприємницької діяльності. Показано роль продуктової стратегії в розробці туристичних продуктів. Розглянуто мерчандайзинг як один з напрямів маркетингових комунікацій. Приділено увагу конкурентоспроможності та економічному розвитку сировинного комплексу. З'ясовано тенденції розвитку експортно-імпортних операцій.

Висвітлено актуальні проблеми теорії маркетингу та логістики. Розглянуто питання реінжинірингу бізнес-процесів логістичного комплексу компанії. Визначено інституціональні особливості логістики оганічної сільськогосподарської продукції. Розкрито проблему пошуку цільових ринків і сегментування цільової аудиторії для вітчизняних технологічних стартапів на закордонному ринку. Охарактеризовано автоматизовану систему оцінювання на основі маркетингових досліджень ринку нерухомості. Висвітлено проблеми впровадження екологічного маркетингу в Україні. Досліджено тенденції розвитку українського ринку вантажних перевезень. Увагу приділено смарт-логістиці як складовій інноваційного розвитку агробізнесу, питанням соціального й етичного маркетингу, логістичним системам цифрової економіки.

Розглянуто тенденції змін споживчої поведінки під впливом поведінкових чинників. Досліджено поведінковий підхід до організації системи розвитку персоналу. Висвітлено мотиваційні аспекти ефективності мережевого співробітництва бізнес-структур в поведінковій економіці. Увагу приділено поведінці споживачів продукції високотехнологічних підприємств, спрямованій на відповідальне споживання і енергоощадження. Розглянуто оптимізацію форм зайнятості як інструмент підвищення ефективності бізнесу. Акцентовано на зміні купівельних звичок споживачів в умовах пандемії. Визначено роль комунікацій у формуванні поведінки споживачів. Висвітлено основні показники економіко-статистичного аналізу у сфері маркетингу. Запропоновано поведінковий підхід до управління розвитком туристичного бізнесу в умовах глобальних викликів. Визначено роль та місце цифрового маркетингу у просуванні цифрових активів. Розкрито сутність інтернет-маркетингу. Висвітлено проблеми захисту комерційної інформації під час роботи в мережі Інтернет. Розглянуто проблеми оподаткування в цифровій економіці.

Викладено матеріали, розглянуті на конференції, у яких висвітлено питання теорії маркетингу і логістики, практичного міжнародного досвіду інтеграції маркетингу і логістики в системі сучасного менеджменту, результати досліджень вітчизняних та іноземних науковців. Матеріали становлять інтерес і можуть бути корисними для широкої наукової громадськості, керівників виробництв та державних установ, викладачів і фахівців з маркетингу і логістики, слухачів системи підвищення кваліфікації, студентів вищих навчальних закладів. Висвітлено питання маркетингу і логістики в Україні в умовах воєнного стану. Розглянуто особливості застосування митних режимів ЄС при управлінні міжнародними ланцюгами постачання. Увагу приділено розвитку екологічно відповідального маркетингу у морських портах. Надано оцінку перспектив участі української промисловості у глобальних ланцюгах додавання вартості. Розглянуто реалії маркетингової діяльності підприємств за умов війни. Розглянуто маркетингову інформацію як інструменту інноваційного розвитку банку.

Індекс рубрикатора НБУВ: У010.322 я431

Рубрики:

Маркетинг

Шифр НБУВ: ВА867370 Пошук видання у каталогах НБУВ