Розкрито сучасні підходи до маркетингової діяльності підприємств туризму, визначено основні складові маркетингу в туризмі, висвітлено основи туристського попиту, в тому числі внутрішнього та іноземного туризму, а також моделі споживчої поведінки в туризмі. Звернено увагу на організацію та діяльність маркетингової служби туристичного підприємства. Структура навчального посібника побудована таким чином, щоб надати студентам уявлення про теоретичні основи маркетингу послуг у туризмі та його практичні інструменти в комплексному вигляді максимального структурування, що у підсумку дозволить полегшити процес вивчення дисципліни.

Розглянуто теоретичне підгрунтя науково-навчальної дисципліни "Економіка зарубіжних країн", зокрема теорію географічного детермінізму, теорію географічного районування, учення про територіальну організацію суспільства і господарства. Здійснено повноцінний огляд покраїнної обстановки із застосуванням різноманітних економічних та соціальних характеристичних параметрів, враховуючи континентальні особливості економік зарубіжних країн. Наведено і обгрунтовано приклад моделі розвитку економік зарубіжних країн - Пакистану. Грунтуючись на існуючому досвіду, ідентифіковані сучасні проблеми глобалізації, виходячи в першу чергу з реалій економічного модерну.

Наведено сукупність положень, що розкривають сутність маркетингу в туристичній сфері, й основні інструменти, необхідні маркетологові для успішної реалізації різноспрямованих проєктів на туристичному ринку. Розглянуто питання функціонування інфраструктури туристичного ринку, особливості комплексу "4Р" для туристичного продукту й особливості розроблення маркетингової стратегії для туристичних компаній. Висвітлено важливі аспекти організації діяльності туристичної фірми. Проаналізовано практичні приклади, що ілюструють теоретичні положення туристичного маркетингу.

Розглянуто сучасні підходи до з'ясування суті, видів, методів та функцій маркетингу в туристичній галузі України. Викладено теоретичні основи та методологічні засади засвоєння курсу дисципліни для прийняття відповідних маркетингових рішень та формування тактичних і стратегічних прийомів організації й ефективного функціонування суб'єктів туристичної індустрії в умовах гострої підприємницької конкуренції.

Висвітлено теоретичні основи маркетингу в туризмі. Розглянуто туристичні потреби. Увагу приділено туристському попиту, а також чинникам, від яких він залежить. Подано інформацію про туристський ринок і методологію його дослідження. Проаналізовано комплекс маркетингу, який складається зі змінних чинників маркетингу: турпродукт, ціна, методи розповсюдження та просування.

Наведено перелік обов’язкових для розуміння особливостей маркетингової діяльності в сфері туризму питань. Висвітлено особливості та перспективи розвитку маркетингу в туризмі. Проаналізовано маркетингове середовище суб’єктів туристичного ринку. Наведено маркетингові поняття туристичного ринку та його основні характеристики. Досліджено маркетингову продуктова політику туристичного підприємства та дестинації. Розкрито зміст кожної теми з викладом конкретних ринкових ситуацій, що дозволить краще зрозуміти механізми маркетингових впливів на кожному рівні управління туризмом. Розглянуто сутність та еволюцію концепції маркетингу. Репрезентовано комунікаційну політику туристичних підприємств і дестинацій. Досліджено організацію та контроль маркетингової діяльності в туризмі. Увагу приділено івент-маркетингу у туризмі.