Рассмотрены методические подходы к выбору вариантов развития рыночных возможностей предприятий, влияние налоговых параметров на ценовую стратегию предприятия, а также перспективы использования ресурсного подхода к анализу фирмы в маркетинге. Освещен процесс продвижения продукции предприятий в современных условиях, взаимосвязь результатов маркетинговых исследований и процесса внедрения дополнительных услуг на рынке сотовой связи Украины. Исследованы роль управления и развития человеческих ресурсов на предприятиях туристической отрасли, бартерные операции в винодельческой промышленности, содержание маркетинговой деятельности вуза в сфере образования.

Розглянуто сутність та показано переваги багаторівневого способу розповсюдження товарів і послуг у порівнянні з існуючими методами.

Доводено соціально-економічну необхідність створення умов для нерозривності та паралельності розвитку в Україні таких понять як "маркетингова наука" та "підприємництво".

Індекс рубрикатора НБУВ: У9(4УКР)211.1

Рубрики:

Економіка окремих країн і частин світу

Шифр НБУВ: Ж69299 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Висвітлено основні теоретичні положення сучасної концепції маркетингу. Наведено методи організації, впровадження та визначення ефективності маркетингової системи. Встановлено характерні ознаки та запропоновано класифікацію існуючих видів маркетингу. Розглянуто особливості використання маркетингових методів у сфері нефінансових та фінансових корпорацій, а також у галузі загального державного управління. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку маркетингу, зокрема, міжнародний, інвестиційний, інноваційний та інформаційний напрямки маркетингових досліджень і особливості формування інтернет-маркетингу.

Освещены основные теоретические положения современной концепции маркетинга. Рассмотрены методы организации, внедрения и определения эффективности маркетинговой системы. Установлены характерные признаки и разработана классификация существующих видов маркетинга. Рассмотрены особенности использования маркетинговых методов в отрасли финансовых и нефинансовых корпораций, а также в сфере государственного управления. Проанализированы современные тенденции развития маркетинга, в частности, международное, инвестиционное, инновационное и информационное направления маркетинговых исследований и особенности формирования интернет-маркетинга.

Освещена стратегия развития функционально-территориальных систем, представлен подход перестройки производственных систем, базирующихся на создании современной структуры хозяйственного комплекса страны, рассмотрена стратегия создания маркетинговой системы учёта платежей за коммунальные услуги. Изучены особенности маркетинговой среды рынка телекоммуникационных услуг с учётом тенденций развития информационных технологий. Изложена маркетинговая концепция управления региональным развитием промышленного комплекса. Проанализирована эффективность региональной политики в области развития предпринимательской деятельности.

Розглянуто наукові та практичні проблеми використання маркетингових технологій за умов сучасних економічних інноваційних змін. Визначено вплив підприємницького середовища на формування промислово-інноваційної політики держави й обгрунтовано доцільність використання маркетингової концепції в державному управлінні та економічній діяльності. Розглянуто проблеми проведення маркетингових досліджень, формування ефективних логістичних систем та застосування інноваційних технологій у процесі розробки маркетингових стратегій. Наведено пропозиції щодо удосконалення системи підготовки спеціалістів-маркетологів у вищих навчальних закладах України.

Рассмотрены научные и практические проблемы использования маркетинговых технологий в условиях современных экономических инновационных преобразований. Исследовано влияние предпринимательской среды на формирование государственной промышленно-инновационной политики и обоснована необходимость использования маркетинговой концепции в государственном управлении и экономической деятельности. Рассмотрены проблемы проведения маркетинговых исследований, формирования эффективных логистических систем и использования инновационных технологий в процессе разработки маркетинговых стратегий. Внесены предложения по усовершенствованию системы подготовки специалистов-маркетологов в высших учебных заведениях Украины.

Проаналізовано результати анкетування маркетологів, студентів-маркетологів старших курсів і магістрантів, що пройшли виробничу практику з метою визначення особливостей їх трудової діяльності та професійно значущих якостей як одного із елементів ППФП.

Проанализированы результаты анкетирования маркетологов с целью определения особенностей их трудовой деятельности и профессионально значимых качеств в ППФП.

In article are considered a question on revealing features of professional work and professionally important qualities of experts in marketing which can affect on competitive an opportunity of experts of experts in marketing on a labour market.

Висвітлено основні етапи формування та розвитку Pablic Relations (PR) як виду професійної діяльності. Встановлено його призначення та функції, показано зв'язок з іншими науковими дисциплінами, зокрема комунікативного циклу. Розглянуто моделі PR та його організаційні форми. Охарактеризовано структуру PR-служби, а також принципи, функції, етичні та правові основи діяльності PR-працівників. Проаналізовано особливості організації та реалізації PR-заходів, наведено методи досліджень інформації та громадської думки. Висвітлено питання формування галузевого PR та взаємодії PR-служби і ЗМІ.

Рассмотрены основные этапы формирования и развития Pablic Relations (PR) как вида профессиональной деятельности. Установлены его назначение и функции, показана взаимосвязь с другими научными дисциплинами, в частности коммуникативного цила. Рассмотрены модели PR и его организационные формы. Охарактеризована структура PR-службы, определены принципы, функции, этические и правовые основы деятельности PR-сотрудников. Проанализированы особенности организации и реализации PR-мероприятий. Приведены методы исследования информации и общественной мысли, освещены вопросы формирования отраслевого PR и взаимодействия PR-службы и СМИ.

Розглянуто актуальні питання формування та розвитку вертикальних маркетингових систем (ВМС) в Україні, проаналізовано їх роль у розвитку антикризових ринкових процесів, наведено класифікацію та описано функції управління ВМС. Висвітлено методологічні основи розробки маркетингової стратегії торговельних підприємств, особливості розвитку ВМС у країнах з перехідною економікою, діяльність корпоративних ВМС у розвинутих країнах, а також особливості розвитку франчайзингу в Україні як інструменту формування ВМС. Визначено стратегію вибору між корпоративною та контрактною маркетинговими системами.

Рассмотрены актуальные вопросы формирования и развития вертикальных маркетинговых систем (ВМС) в Украине, проанализирована их роль в развитии антикризисных рыночных процессов, приведена классификация и описаны функции управления ВМС. Освещены методологические основы разработки маркетинговой стратегии торговых предприятий, особенности развития ВМС в странах с переходной экономикой, деятельность корпоративных ВМС в развитых странах, а также особенности развития франчайзинга в Украине как инструмента формирования ВМС. Определена стратегия выбора между корпоративной и контрактной маркетинговыми системами.

Приведен маркетинговый прогноз состояния рынка высшего образования. Освещены приоритеты стратегии финансово-экономической деятельности хозяйствующего субъекта. Представлены результаты маркетинговых исследований в системе распределения. Рассмотрены проблемы проведения таких исследований в Украине и перспективы их решения. Описана специфика маркетинговой ценовой политики ликеро-водочных предприятий.

Освещены особенности применения маркетинговых инструментов в агробизнесе. Проанализировано состояние и перспективы системы электронной коммерции. Приведены результаты экспресс-исследования потребительских предпочтений по отечественным и импортным продовольственным товарам. Приведены аудиторские доказательства при проведении аудита финансовой отчетности. Рассмотрены проблемы предупреждения тенденции маркетинговой деятельности субъектов хозяйствования. Раскрыты организационные аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятиях.

Висвітлено роль маркетингових досліджень у розвитку міжнародного туризму та покращанні інвестиційного клімату в Криму. Розглянуто особливості процесу ціноутворення на агроринку. Розкрито методологічні засади маркетингових досліджень. Проаналізовано роль маркетингових досліджень в оцінці економічної безпеки підприємства. Описано основні етапи формування цінової стратегії підприємства, інформаційні системи маркетингу. Викладено маркетингові аспекти інноваційної політики підприємства, концепцію перспективного розвитку регіональної політики України в перехідний період. Охарактеризовано можливості підприємства в контексті зниження витрат та розширення бази оподаткування. Висвітлено методику комплексного оцінювання іміджу підприємства на споживчому ринку країни. Розглянуто проблеми оцінки ефективності маркетингової інформації під час прийняття управлінських рішень.

Освещена роль маркетинговых исследований в развитии международного туризма и улучшении инвестиционного климата в Крыму. Рассмотрены особенности процесса ценообразования на агрорынке. Раскрыты методологические основы маркетинговых исследований. Проанализирована роль маркетинговых исследований в оценке экономической безопасности предприятия. Описаны основные этапы формирования ценовой стратегии предприятия, информационные системы маркетинга. Изложены маркетинговые аспекты инновационной политики предприятия, концепция перспективного развития региональной политики Украины в переходный период. Охарактеризованы возможности предприятия в контексте снижения затрат и расширения базы налогообложения. Освещена методика комплексного оценивания имиджа предприятия на потребительском рынке страны. Рассмотрены проблемы оценки эффективности маркетинговой информации при принятии управленческих решений.

Розглянуто інтеграцію дизайну та маркетингу, що є необхідним фактором для розвитку національної моделі дизайну, яка на сьогодні знаходиться на стадії активної розробки та пошуку найбільш довершеної структури.

Рассмотрена интеграция дизайна и маркетинга, что является необходимым фактором для развития национальной модели дизайна, которая в настоящие время находится на стадии активной разработки и поиска наиболее совершенной структуры.

The integration of design and marketing is the necessary factor for development of national model of design, which in the present time is at a stage of active development and searching of the perfect frame.

Проаналізовано формування напрямків розробки нових товарів у системі стратегічного маркетингового планування підприємства, зокрема рекламний ринок лікарських засобів фармацевтичних підприємств. Розкрито сутність кон'юнктурних досліджень банківського ринку, сучасний зміст державної та корпоративної міжнародної маркетингової діяльності. Висвітлено проблеми розподілу витрат на спільну рекламу між учасниками каналу розповсюдження - роздрібними торговельними підприємствами та виробниками, роль маркетингових комунікацій у визначенні рівня трансакційних витрат підприємства. Описано потенціал стратегічного менеджменту українських експортерів.

Проанализировано формирование направлений разработки новых товаров в системе стратегического маркетингового планирования предприятия, в частности рекламный рынок лекарственных средств фармацевтических предприятий. Раскрыты сущность конъюнктурных исследований банковского рынка, современное содержание государственной и корпоративной международной маркетинговой деятельности. Освещены проблемы распределения затрат на общую рекламу между участниками канала распределения - розничными торговыми предприятиями и производителями, роль маркетинговых коммуникаций в определении уровня трансакционных затрат предприятия. Описан потенциал стратегического менеджмента украинских экспортеров.

Рассмотрены сущность маркетинговой политики коммуникаций, а также весь комплекс маркетинговых коммуникаций и сфера влияния каждого элемента (рекламы, коммерческой пропаганды, личных продаж, выставок и ярмарок, спонсорства, фирменного стиля), их общие и отличительные стороны. Проанализировано влияние имиджа и делового общения на развитие маркетинговой политики коммуникаций предприятия. Предложен новый подход к организации процесса данных коммуникаций, рассмотренный с позиций логистики. Представлена концепция паблик рилейшнз в формировании маркетинговых коммуникаций.

В контексте маркетингового подхода освещены теоретические аспекты формирования региональной политики. Описана структурная модель ее маркетингового обеспечения. Рассмотрены основные положения, функции и структура Проекта Регионального консалтингового маркетингового центра. Обобщены и усовершенствованы методологические рекомендации по рейтинговой оценке регионов, инвестиционного климата, конкурентоспособности товаров и услуг, других параметров маркетингового обеспечения региональной политики.

Приведены результаты исследований в области моделирования коммуникационных процессов в маркетинге. Освещен эффект синергизма в маркетинговых коммуникациях. Рассмотрена реклама как инструмент маркетинговой коммуникации. Проанализировано бюджетное планирование в рекламном бизнесе. Раскрыто влияние рекламы на уровень прибыли предприятия. Акцентировано внимание на проблемах коммуникаций на рынке металлопроката, управлении маркетинговыми коммуникациями на основе эволюционных методов поиска.

Розглянуто концептуальні, методологічні та методичні положення маркетингу. Розкрито наукові засади використання маркетингу як інструменту органів державної виконавчої влади та місцевого самоврядування для формування сприятливого зовнішнього середовища господарювання підприємств. Акцентовано увагу на доцільності включення маркетингу в систему важелів державного регулювання діяльністю підприємств.

Рассмотрены концептуальные, методологические и методические положения маркетинга. Раскрыты научные основы использования маркетинга как инструмента органов государственной исполнительной власти и местного самоуправления для формирования благоприятной внешней среды хозяйствования предприятий. Акцентировано внимание на целесообразности включения маркетинга в систему рычагов государственного регулирования деятельностью предприятий.

Рассмотрены проблемы маркетинга послепродажных отношений, освещены его задачи и функции, раскрыты сущность и принципы формирования стратегий. Описаны возможности реализации маркетинга послепродажных отношений, в частности предприятий воздушного транспорта.