Освещены теоретические вопросы маркетинговой деятельности промышленных предприятий и особенности их практической реализации. Рассмотрены ключевые факторы успеха фирм на рынке. Приведены примеры применения различных методов и принципов маркетинга по созданию новых конкурентных преимуществ товара и в работе с клиентами.

Проанализирована роль маркетинга в экономическом развитии и становлении рыночной экономики, представлена характеристика важнейших макроэкономических факторов - технологического, инвестиционного, монополистического, управленческого, а также особенности потребительских привычек и ожиданий. Освещены этапы маркетингового исследования, необходимого для изучения маркетинговой деятельности предприятий на промышленном рынке Украины. Исследован процесс развития маркетинга в украинской промышленности, в частности, формирования маркетинговой ориентации хозяйственных звеньев. Изложены результаты кластерного анализа маркетинговых стратегий украинских предприятий, который осуществлен с учетом целей предприятия, стратегического фокуса, рыночного охвата и конкурентного позиционирования по качеству и цене, взятых за основные переменные. Рассмотрены взаимосвязи между типом маркетинговой стратегии и другими составляющими рыночной деятельности - типами обслуживающих рынков, особенностями стратегического и маркетингового планирования, конкурентными преимуществами и адаптационными мерами, используемыми в условиях неблагоприятной макросреды. Представлены полные профили маркетинговых стратегий украинских промышленных предприятий и даны рекомендации по совершенствованию стратегической деятельности в условиях неблагоприятной макроэкономической среды.

Висвітлено методи маркетингових досліджень з метою вивчення реальних процесів, пов'язаних зі становленням маркетингу в трансформаційних економіках. Викладено результати досліджень, проведених на промислових підприємствах України. Охарактеризовано розвиток маркетингової орієнтації українських підприємств.

Висвітлено основні принципи теорії та практики управління промисловими підприємствами на засадах маркетингу. Розкрито сутність промислового маркетингу, описано принципи моделювання поведінки організації-споживача. Проаналізовано особливості формування комплексу маркетингу на ринку промислових товарів, роль цінового фактора в стратегії промислових підприємств.

Освещены основные принципы теории и практики управления промышленными предприятиями на основах маркетинга. Раскрыта сущность промышленного маркетинга, описаны принципы моделирования поведения организации-потребителя. Проанализированы особенности формирования комплекса маркетинга на рынке промышленных товаров, роль ценового фактора в стратегии промышленных предприятий.

Освещены проблемы маркетинга промышленного предприятия, специфика применения маркетинговой концепции в Украине и на постсоветском пространстве. Рассмотрены вопросы маркетингового планирования, в частности формирования маркетинговых стратегий промышленных предприятий. Описаны системы классификации отраслей национальной экономики. Приведена сравнительная характеристика промышленного и потребительского рынков. Определены факторы, влияющие на процесс стратегического планирования на промышленном рынке.

На підставі вивчення системи маркетингу викладено основні принципи теорії та практики управління промисловим підприємством. Висвітлено сутність помислового маркетингу, наведено характеристику його об'єктів і суб'єктів. Розглянуто специфіку проведення промислових маркетингових досліджень, а також особливості прогнозування попиту на товари промислового призначення (ТПП). Наведено принципи моделювання поведінки організації-споживача, розглянуто особливості формування комплексу маркетингу на ринку товарів промислового призначення. Розглянуто роль цінового фактора у стратегії промислового підприємства. Наведено особливості комунікаційної політики на ринку ТПП, маркетингової товарної політики, визначено фактори конкурентоспроможності ТПП.

Висвітлено теоретико-методологічні аспекти промислової маркетингової діяльності, що базуються на концепції управління, яка визначає ринкову орієнтацію та виробничу політику підприємства. Визначено функції та підфункції сучасного маркетингу на підприємствах промислової сфери за ринкових умов існування. Наведено рекомендації щодо оптимізації маркетингової діяльності промислових підприємств за сучасних умов з метою випуску конкурентоспроможної продукції, отримання запланованих прибутків та стабілізації своєї діяльності.

Рассмотрены сущность, принципы и функции промышленного маркетинга. С учетом системного логического подхода, а также на основе концепций и теоретических положений маркетинга и логистики, опыта конкурентного развития проанализирована производственная и коммерческая деятельность предприятия. Освещены особенности спроса и конъюнктуры рынка товаров производственного назначения, а также позиционирования промышленного товара.

Розглянуто сутність промислового маркетингу, його місце в діяльності підприємств. Розкрито практичні аспекти проведення маркетингових досліджень, розробки ринково-продуктової стратегії, стратегічного планування, управління ризиками, комп'ютерного моделювання промислового маркетингу. Висвітлено особливості ринкової сегментації та позиціонування промислових товарів, подано нові теоретичні концепції та практичні рекомендації з даних проблем.

Рассмотрены сущность промышленного маркетинга, его место в деятельности предприятий. Раскрыты практические аспекты проведения маркетинговых исследований, разработки рыночно-продуктовой стратегии, стратегического планирования, управления рисками, комп'ютерного моделирования промышленного маркетинга. Освещены особенности рыночной сегментации и позиционирования промышленных товаров, приведены новые теоретические концепции и практические рекомендации по данным проблемам.

Висвітлено сутність та проаналізовано роль промислового маркетингу в ринковій економіці. Розглянуто питання становлення і розвитку концепції промислового маркетингу в Україні. Наведено характеристику суб'єктів та об'єктів промислового маркетингу. Визначено особливості формування попиту на товари промислового призначення, описано методи оцінки та вибору постачальників. Викладено результати маркетингових досліджень на ринку промислових товарів.

Освещена сущность и проанализирована роль промышленного маркетинга в рыночной экономике. Рассмотрены вопросы становления и развития концепции промышленного маркетинга в Украине. Приведена характеристика субъектов и объектов промышленного маркетинга. Определены особенности формирования спроса на товары промышленного назначения, представлены методы оценки и выбора снабженцев. Изложены результаты маркетинговых исследований на рынке промышленных товаров.

Наведено результати теоретичних та практичних досліджень і рекомендацій щодо організації та здійснення маркетингового дослідження ринку товарів виробничого призначення з метою підвищення ефективності стратегії управління промисловим підприємством у процесі формування виробничо-господарської діяльності металургійних підприємств. Обгрунтовано необхідність та визначено умови здійснення аналітичної функції маркетингу. Доповнено існуючу класифікацію маркетингових досліджень. Запропоновано модель стратегічного управління підприємством. Розроблено структурно-логічну схему комплексного дослідження ринку товарів чорної металургії. Запропоновано методику вивчення сучасного стану внутрішньої торгівлі металопродукцією на регіональних ринках, визначення типу та рівня монополізації ринку, вивчення сучасного стану технологій металургійного виробництва; динамічну модель виробництва і споживання сталі з урахуванням циклічних складових. Встановлено й обгрунтовано тенденції структурної перебудови металургійних підприємств України.

Встановлено, що успішна діяльність на глобальному ринку можлива лише за умов розробки та реалізації обгрунтованої стратегічної концепції з урахуванням усіх чинників глобального конкурентного середовища, що передбачає проведення маркетингових досліджень світового ринку. На основі аналізу світового й українського суднобудування визначено ключові фактори успіху у даній галузі, а також запропоновано стратегічні альтернативи щодо вітчизняної суднобудівної промисловості, в основу яких покладено конкурентні стратегії, орієнтовані на продукт, ринок, якість, витрати та інновації.

Розроблено методику формування ефективних виробничих і збутових стратегій підприємств. Систематизовано існуючі підходи до стратегічного управління підприємствами, визначено місце товарної політики у системі загального планування і роботи підприємства; оцінено вплив оновлення продукції на зміну темпів розвитку підприємств; надано рекомендації щодо прогнозування збуту окремих видів однорідної продукції на ринку товарів масового попиту шляхом тестування міні-ринків. Розроблено модель оптимізації виробництва на основі використання теорії маржинального доходу, а також надано рекомендації щодо планування за умов нестачі оборотного капіталу. Проаналізовано вплив державної амортизаційної політики на процеси оновлення продукції шляхом впливу на оновлення основних виробничих фондів та запропоновано заходи щодо її вдосконалення.

Досліджено сучасний стан виробничого потенціалу галузі. Проведений за період 1997 - 1999 рр. аналіз показав високий ступінь зносу основних фондів обладнання чорної металургії, відсутність зростання обсягів виробленої продукції. Галузь має провідне значення для економіки регіону та України в цілому. Досліджено роль та тенденції розвитку виробничого потенціалу, визначено чинники, що впливають на якісні параметри досліджуваного об'єкта. Охарактеризовано ефективність реалізації системи менеджменту виробничого потенціалу економічних систем. Для оптимізації системи управління виробничим потенціалом чорної металургії на регіональному рівні розроблено концепцію менеджменту виробничого потенціалу металургійних підприємств України для сучасних умов їх існування; запропоновано варіант оптимізації операційного леверіджа, що разом з розробленою системою адаптивної фінансової діагностики має практичну цінність у процесі зниження фінансових та валютних ризиків.

Показано роль маркетингу у становленні та розвитку ринкової економіки. Висвітлено особливості функціонування промислового маркетингу (ПМ). Розглянуто специфіку споживчої поведінки на промисловому ринку (ПР). Охарактеризовано комплекс ПМ. Наведено загальну характеристику ПР. Проведено порівняльний аналіз промислового та споживчого ринків. Увагу приділено процесу промислової закупівлі. Описано методи ціноутворення.

Показана роль маркетинга в становлении и развитии рыночной экономики. Освещены особенности функционирования промышленного маркетинга (ПМ). Рассмотрена специфика потребительского поведения на промышленном рынке (ПП). Охарактеризован комплекс ПМ. Приведена общая характеристика ПР. Проведен сравнительный анализ промышленного и потребительского рынков. Внимание уделено процессу промышленной закупки. Описаны методы ценообразования.

Висвітлено основні етапи становлення маркетингу, визначено його сутність і сучасний напрям, а також наведено порівняльну характеристику підприємств, орієнтованих на виробництво, та підприємств, орієнтованих на збут. Запропоновано сучасну концепцію маркетингу, розкрито його зміст і систему засобів, визначено та проаналізовано економічний простір підприємства. Наведено класифікацію характеристики товару та визначено політику його життєвого циклу на ринку. Обгрунтовано політику сучасного підприємства, розглянуто конкурентоспроможність як маркетинговий показник. Увагу приділено промисловому маркетингу, його особливостям, сутності та необхідності. Наведено результати порівняльно-вартісного аналізу у маркетингу, висвітлено особливості функціонального його напряму, а також проаналізовано процес ціноутворення на продукцію фірми. Розкрито особливості дослідження конкурентів, розроблення рекламної політики фірми, а також визначено сутність та особливості методики планування рекламної кампанії на промисловому підприємстві.

Викладено сучасні принципи теорії та практики управління підприємством на засадах маркетингу. Висвітлено сутність промислового маркетингу, принципи моделювання поведінки організації-споживача, особливості формування комплексу маркетингу на ринку товарів промислового призначення. Розкрито вплив конкуренції на кон'юнктуру ринку, товарну й асортиментну політику підприємства. Увагу приділено управлінню розподілом і збутом готової продукції, плануванню та регулюванню збутових запасів, комунікаційній політиці промислового підприємства. Розглянуто проблеми контролю й аналізу маркетингової діяльності виробника.

Розглянуто питання здійснення маркетингової діяльності на вітчизняних промислових ринках. Висвітлено основні тенденції та парадокси сучасного маркетингу, ідентифіковано особливості маркетингу на промислових ринках. Обгрунтовано найефективніші інструменти В2В маркетингу, оцінено перспективу вітчизняного маркетингу за умов економії бюджетів.

Представлена оценка уровня развития отечественной промышленности и соответственно маркетинговой деятельности в данной сфере на международном уровне. Рассмотрены вопросы развернутости формулировки категории "промышленный маркетинг" на международном уровне и обоснована необходимость ее совершенствования и развития. Предложено скорректированное определение понятия "промышленный маркетинг" в условиях глобализации.

Доведено необхідність вивчення учнівською та студентською молоддю основ промислового маркетингу в загальноосвітніх навчальних закладах, розкрито зміст маркетингу виробничої і невиробничої промисловості, визначено ті галузі, які надають послуги підприємствам, що створюють конкретні матеріальні блага.