Проаналізовано основні теоретичні та методологічні підходи до вивчення проблеми репрезентації гендеру в сучасній візуальній культурі. Розглянуто деякі візуальні образи фемінності та маскулінності в масовій культурі радянського та пострадянського періоду. Особливу увагу приділено новітнім маскулінним репрезентаціям у сучасному українському мас-медійному дискурсі, зокрема в рекламі.

Проанализированы основные теоретические и методологические подходы к изучению проблемы репрезентации гендера в современной визуальной культуре. Рассмотрены некоторые визуальные образы феминности и маскулинности в массовой культуре советского и постсоветского периода. Уделено внимание новым маскулинным репрезентациям в современном украинском масс-медийном дискурсе, в том числе в рекламе.

Main theoretical and methodological approaches to the study of problem of representation of gender in modern visual culture are analyzed in the article. Some visual images of feminity and masculinity represented in Soviet and post-Soviet mass culture are examined. Special attention has been paid to current masculine representations in modern Ukrainian mass-media discourse, especially in advertising. Further perspectives of exploration of mentioned issues has been drawn.