Розглянуто ігрову специфіку реклами як особливого виду художньої творчості, а також закономірності й особливості впливу гри на споживача та її роль у комунікативному процесі.

Рассмотрена игровая специфика рекламы как особого вида художественного творчества, а также закономерности и особенности влияния игры на потребителя и ее роль в коммуникативном процессе.

In the article is examining the playing shape of the advertisement as a particular kind of the artistic art. It is analyzing the regularities and the particulars of the playing influence on the individuality. The special attention pays to the way of how the aesthetic things penetrate in the advertisement through the play and to its role in the communicative process.

Розглянуто комунікативний аспект використання упаковки в радянському суспільстві 1930-х рр. Виявлено її вплив на окремі споживацькі особливості та виробничі функції.

Рассмотрен коммуникативный аспект использования упаковки в советском обществе 1930-х гг. Выявлено ее влияние на отдельные потребительские особенности и производственные функции.

In paper the communicative role of packaging in the Soviet company of the 1930-th years is surveyed. Its influence to character of separate functions is taped.